在哈尔滨一家多厅电影城里，巨大的蜘蛛侠模型吸引着人们的关注目光。杜怀宇 摄

　　东北网5月18日电 题：各方“诸侯”跑马圈地看电影院如何华丽蜕变

　　数字说话

　　从银幕块数来看，在新晋院线中，万达电影城有9块银幕，华臣电影城有7块，新东北电影城有6块，金安天马电影城有4块。与之比较，哈尔滨原有的天鹅院线14块银幕，现在仍然放映电影的则有6块，虽然不如万达、华臣，却至少压过金安天马而与新东北持平。

　　从座位数量来看，万达2121个座位，华臣1150个座位，新东北810个座位，金安天马将近500个座位，而天鹅院线14家电影院，仅亚细亚电影院和工人文化宫两地座位总和就已超过万达一家，更别提金安天马的500个座位，它的规模优势是显而易见的。

　　从零售票价来看，四家多厅电影城一般在30元~50元左右，而天鹅院线电影院则在10元~20元左右，毫无疑问，价格优势的天平也在天鹅院线一边。

　　银幕块数、座位数量、零售票价这三个指标加在一起，天鹅院线明显占优。但从票房这一最具说服力的指标来看，2005年，万达电影城的首年票房已达到1760万元，占哈尔滨全部电影票房的80%。

　　纵深分析

　　仿佛一夜之间，哈尔滨卷进了影院市场扩容热潮，各方“诸侯”跑马圈地，继万达影城登陆冰城成功“掘金”后，华臣、金安天马和新东北一一出场亮相。

　　看哈尔滨的4家新建电影城，无一家不是依附于新建商圈，大型购物中心和商厦将电影城作为配套和招租的重点行业，用业界的说法，叫以电影的名义创造财富。房地产商和大型零售商“拉拢”影院合演“二人转”，电影城的成功运作和巨大人流带动商业地产之外，影院终端还带来长期稳定利润和现金流，并谋求出售其他产品，扩大利润空间。

　　业内人士预测，哈尔滨的电影市场仍有值得期待的潜力和空间，资本涌入显示了投资者对挖掘这座未来“钻石矿”的渴望。

　　在此之前，哈尔滨的电影消费环境曾使原有的电影放映业者们产生过一个错误认识：哈尔滨电影票房的蛋糕已经濒临极限，不可能再从观众的腰包中掏出新的人民币来。但是一个个外来的和尚却使一切发生了天翻地覆的变化。这个外来的和尚确实会念经。它念的经是以多厅电影城为标志的现代商业运营模式。

　　传统的单厅电影院里，每天放映同一部电影，如果它是一家饭店，那么它就是一家一天只供应一个菜的饭店，想吃别的菜，明天再来。从表面上看，多厅电影城里多了几块银幕，观众就多了选择机会，而实际上，硬件建设只触及皮肉，新影城赢在了引进现代电影放映业先进的运营模式。万达院线的选片机制、时段分配机制与换片机制等具体细节不是模仿就能做到的。电影放映业要求懂得现代电影艺术又懂得现代运营模式的专业人士，在商业利益和文化精神之间获得有效的平衡。

　　有消息说，又一家新的多厅电影城即将在哈尔滨开发区落成。

　　中国电影产业冲出谷底后呈现出迅速增长的势头，增长速度远远超出了GDP的增长。在结束了多年电影票房在10亿元人民币左右徘徊的局面后，电影票房已经增长30%%，2004年15亿元，2005年达到20亿元，2006年超过26亿元。

　　哈尔滨沉寂多年的影院市场，迎来了投资和建设的高峰期，也带来了些许隐忧：资本与市场的天平能否失衡，看电影能否远离“平民时代”。

　　业界声音

　　哈尔滨电影市场仍有开发空间

　　多厅电影城取得的成绩有目共睹。万达电影城去年票房是2400万元，这一成绩在中国电影发行放映协会公布的全国影院排行榜上名列第13位。它今年1月的票房是200多万元，华臣电影城今年1月~3月的票房是280万元，新东北电影城自去年12月15日开张至今年3月，票房在200万元左右，可谓开门红。

　　万达电影城总经理张春年：任何市场都不是一户商家做起来的。哈尔滨的潜在票房是1亿~1.5亿元，更多的机会已出现在面前。万达推出的vip贵宾厅零售票价更为高昂，但服务标准也随之提高。

　　华臣电影城总经理于波：大连人口170万，市内9家电影院的每年票房近5000万元，哈尔滨人口是大连的2倍，目前只有4家电影城，完全可以再开四五家。华臣目前正在报批五星级电影城，明确面向哈尔滨市民。这是一个值得关注的转折。

　　新东北电影城经理杨槐：新东北的策略则是站稳脚跟。机会出现就要抓住。本地传统电影院谋求翻身

　　在竞争如此激烈的情况下，天鹅院线和银都院线的票房只不过下降20%，并未失去全部阵地，况且区位和价格的双重优势并未得到充分发挥。

　　其实在万达电影城登陆哈尔滨之前，天鹅院线的有识之士就已经意识到旧有经营模式的弊病，因而在旗下的哈尔滨电影院做过小厅尝试。小厅尝试无疑是值得赞赏的变法图存的举动，但是它思考深度的不彻底性导致它的变革是不彻底的。

　　省电影协会一位负责人反思本地院线时说：“传统影院把争揽观众的努力放在设置情侣座位、全天不清场等手段上，偏离了电影本身。情侣座位影响其他观众，不清场就谈不上保洁。这恰恰削弱了电影院对观众的吸引力。”天鹅院线一位负责人介绍，他们旗下的亚细亚、和平、哈尔滨等电影院将利用位于南岗商业区的地理优势筹划改造分散型的多厅式电影院，即每家电影院放映不同的影片，以此满足观众多元化的需求。其中哈尔滨电影院计划建设5个豪华小电影厅。他们将利用现有上万部经典电影拷贝这一其他电影城不具备的资源优势，做好票价攻势，如上午场实行弹性票价。呼唤电影的放映保护机制

　　一家新建电影城负责人提出，现在的哈尔滨，银幕块数增加之后，放映的电影内容也随之增多，但是仍然存在众多电影院集中放映同一部电影的现象。建立华语片和艺术片的放映保护机制。这两种放映机制的建立，不仅是一种文化保护策略，更主要的是培养新的票房增长点。