东北网9月16日讯 作为哈尔滨文化品牌的“天鹅书市”至今已成功地举办了18届。今年，在喜迎中秋、国庆之际，在众多书迷的期待下“第19届哈尔滨天鹅书市”即将拉开幕布，然而，面对多媒体时代人们阅读方式的诸多改变，“天鹅书市”能否就此将书香萦绕于哈尔滨人的心头？15日，记者提前走进正在筹备书市的几大展销地，感受着蜕变求新的“天鹅书市”。

　　作为打造哈尔滨书香文化的大品牌——创建于1991年的“哈尔滨天鹅书市”，已成功举办了18届，累计接待读者600万人次，为求知的读者送上“甘泉”。

　　记者在即将举办“第19届哈尔滨天鹅书市”的几大书店看到，各大书店新书的筹备工作热火朝天，而且还提前出现了不少“淘书客”。当记者提及“天鹅书市”当年的辉煌，许多经历过书市发展的书店老店员和市民都记忆犹新。

　　曾在前三届书市卖过门票的屈伸回忆说：“我已经陪伴书市走过18年了，记得1991年首届天鹅书市在哈尔滨开幕时，哈市新华书店租场地，将主会场设在黑龙江省博览中心，当时卖书的我都被挤到‘书垛’上，为了抑制‘如饥似渴’的书迷们蜂拥，书市不得不以卖门票的方式缓解大批买书者逛书市的拥挤情况。

　　前三届书市，门票是两角钱至五角钱，那时普通工人的工资也只有七八十元钱，就是这样，天鹅书市里还是天天挤满了人，卖门票就能赚两万多。”

　　新华书城每年负责“天鹅书市”图书销售的几名员工表示，刚开始举办的“天鹅书市”，对读书人来说就像过年一样，一些读者为了读到喜爱的书，任凭书市嘈杂，席地而座能翻阅一整天。

　　当时的“天鹅书市”还受到全国文化界名人的关注，杨澜、文清、敬一丹、姜昆、白岩松等名人曾相继来到哈尔滨签名售书，并参与“天鹅书市”多项文化活动，为书市注入了更多的文化气息。

　　在哈市某机关工作的徐先生表示：“我十分热衷于读书，年轻时每年8月末我都必去‘天鹅书市’，最早的书市是在黑龙江省展览馆举行，几乎每天都有很多人在场外排队等候进去逛书市。”

　　“打游击展销”转为“阵地展销”赢市场

　　1994年，“天鹅书市”因场地原因曾经历“夭折”。此事在书迷中掀起了不小的“风波”，尽管如此，主办方并没有放弃。1995年9月22日“第四届哈尔滨天鹅书市”迁址哈特购物广场重新盛装开幕，解决了因没有场地被迫关停的“天鹅书市”。1996后“天鹅书市”命运多舛，因为没有固定大型展销图书的场地，始终在打着“游击战”。2000年，随着时代的发展，人们的阅读习惯、阅读方式也逐渐发生改变，“天鹅书市”改变展销模式，以新华书店为中心，各区分店以“阵地展销”的方式赢得了市场。“天鹅书市”一份最新的调查资料显示：2008年“哈尔滨天鹅书市”接待22万人次，而次年的“天鹅书市”接待20万人次，销售不降反而连年增长。

　　据了解，本届书市依旧采取“阵地展销”的模式，目前，新增的大批书源已经运抵哈尔滨，届时将向市民展示全国各名优出版社出版的22大类、20万种图书及2万种音像制品、电子出版物。

　　展销期间，为弘扬黑土文化，还将举办黑龙江人民出版社、黑龙江教育出版社、黑龙江美术出版社、黑龙江少儿出版社、北方文艺出版社、黑龙江朝鲜民族出版社、黑龙江科技出版社等本土出版社出版的图书及音像制品的展销活动。

　　政府参与让“书市”重归百姓

　　随着网络书籍、电子阅读器的出现，科技的进步带给了人们一种新的阅读方式，“天鹅书市”也在顺应市场而变，今年，“天鹅书市”进行了全新蜕变，黑龙江省委宣传部、黑龙江出版集团也积极参与、筹措“天鹅书市”的运营。为让“书市”重归百姓，书市以优厚的条件吸引了全国书商来参与。今年不仅“书市”图书众多，同时，优惠的图书价格也会让书迷喜出望外。

　　面对竞争激烈的市场，哈市政府首开先河参与其中。著名学者阎崇年来哈时表示：“读书，是打造和谐城市的必要条件。现在的读者，知识层次在不断提高，对书的欣赏品味也高了，政府能参与其中为读者提供更多、更有益的精神食粮，助推‘天鹅书市’这个哈尔滨的文化品牌。书市搞活了，这股‘读书热’会走进学校、机关、军营、企业、社区、家庭，也就真正把书香送到千家万户。”

　　省社科院研究员董鸿扬说：“其实天鹅书市由最初的热到冷，再到热是符合经济规律的，全国书市都有这样的过程。现在许多书的价格偏高，而且许多同题材的书籍重复出版，这就造成了一些读者反映的书市的书虽然增加不少，但能够勾起消费者消费欲望的书少。政府参与积极协调，使书市在购销手段上灵活了，图书价格降到百姓的心理价位，很大程度会吸引更广泛的爱书者，甚至会吸引那些不经常买书的读者。”董鸿扬表示，商家一定要灵活应对市场经济，“经营”好“天鹅书市”这个哈尔滨的文化品牌，让它成为和“哈夏”一样的名牌，吸引更多人关注。图为即将举办“天鹅书市”的书店里提前出现了“淘书客”。