习近平总书记“8·19”重要讲话，是做好新形势下宣传思想工作的纲领性文献。其中，针对外宣工作明确提出，“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。”在刚刚结束的全省宣传思想工作会议上，省委对全省外宣工作提出新的要求，认为：“外宣工作政策性强、敏感度高、涉及层次多，事关龙江良好形象，事关国家整体外宣战略；外宣工作要面向世界、面向周边国家、面向全国各省区市。”作为外宣工作者，深感使命光荣、责任重大，在今后工作中要继续强化“四个意识”。
一、坚持党性原则，强化担当意识
习总书记指出，“做好宣传思想工作，必须讲党性。”作为外宣工作者，必须增强政治责任感和历史使命感，坚持党性原则，强化担当意识，始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，在大是大非前头脑清醒，在大风大浪前立场坚定，在立场表现上旗帜鲜明。一要密切关注意识形态领域的舆情动向，加强境内外舆情收集研判，对事关意识形态安全等重大原则问题要勇于亮剑，敢于担当，有理有利有节地开展对外舆论斗争，维护中央权威，维护党和国家形象。二要建设并管理好互联网等新兴媒体，加大正面宣传力度，依法加强网络社会管理和新技术新应用管理，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，始终掌握网上宣传管理工作的主动权。三要积极抢占中央及境外媒体舆论宣传的制高点，按照舆论引导贵在早、贵在快的要求，充分借助主流媒体的传播资源，增加传播龙江正面声音的频率和幅度，全力压缩谎言和负面舆论的空间。
二、紧紧围绕中心，强化职能意识
习总书记指出，“意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”对外宣传工作更要践行“围绕中心、服务大局”的理念，紧紧围绕省委省政府中心工作，精心策划主题外宣活动，把镜头对准两大平原、大小兴安岭、沿边开发开放带等重点，把画面聚焦现代农业、新型工业化、高新科技等战线，针对不同国家和地区采取不同方式进行推介，让更多的人了解龙江、关注龙江、走进龙江、投资龙江；要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，加大“筑梦龙江”对外宣传力度，积极传播龙江特色文化，引导和壮大主流声音，着力培育积极理性的社会心态，同时运用普通百姓寻梦、逐梦、圆梦的生动事例，增强外宣工作的吸引力、感染力和说服力，把全省人民圆梦的热情和力量汇聚成为积极投身“五个龙江”建设的正能量；要牢牢把握正确舆论导向，加强和改进突发事件报道，把握好时、度、效，围绕社会热点问题，第一时间发布权威信息，抢占舆论工作时机制高点、道义制高点、表达制高点，促进形成良好的社会心理预期，真正做到“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”；要大力推进党委政府新闻发布工作规范化、制度化、专业化建设，提高新媒体新技术发布方式的运用范围，增强党委政府权威声音的吸引力、可信度和影响力；要以树立“富强、文明、和谐、大美、幸福龙江”形象为主题，以对俄日韩等周边国家为重点，努力为对俄开放与区域合作建立广泛的民间基础。
三、提高传播能力，强化创新意识
习总书记指出，“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”在国际传播格局依然“西强我弱”的形势下，对外宣传更需要创新方式，加强话语体系建设，提高国际传播能力。一要继续承担起国家对俄边境外宣的重任，夯实“三省一区”与俄罗斯远东地区媒体交流机制；加强与中央电视台俄语频道、中国国际广播电台对俄广播的战略合作，逐步在省内主要边境口岸建立工作站、设计采访线，实现对俄节目的有效落地；整合省内对俄媒体一报、一刊、一网、一台的优势资源，加强内容建设，提高传播质量，打好对俄外宣这张“特色牌”。二要加强与境外媒体的合作，利用我省海外专版，以融通中外的新概念新范畴新表述，用境外受众看得懂、易接受的表达方式，讲述好“龙江故事”，传播出“龙江声音”。三要牢固树立大外宣理念，完善大外宣格局领导体制和工作机制，有计划、有步骤、有组织地把对外宣传融入到外事、经贸、文化、科技、旅游、出版、体育、侨务等涉外工作中，助力友城交流，不断拓展对外传播的覆盖率和到达率。
四、把握原则宗旨，强化服务意识
习总书记指出，“做好宣传思想工作，必须讲人民性。”坚持“以民为本、以人为本”，也是外宣工作者必须牢牢把握的根本宗旨。一要以群众路线教育实践活动为契机，继续改进工作作风和报道文风，坚持“三贴近”、深化“走转改”，深入基层一线采访调研，充分反映改革发展的生动实践、基层创造的新鲜经验、人民群众的意愿呼声。二要利用好党委政府新闻发布平台，履行好新闻发言人职责，在重大政策出台、重大事件发生、重大险情出现之时，也正是向人民群众公开、透明、完整发布权威信息之际。三要及时回应网民关切。面对全省3万多家网站，1300多万网民，要进一步开通网络问政渠道，客观报道网络舆情，及时回应网民关切，引导网络正面声音。
