东北网8月12日讯 清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种足不出户即可淘遍全球的生活模式已成众多国人的现实场景。昨天，淘宝全球购发布《十年海淘报告》，全面展示我国海淘消费变迁史。10年来，国人海淘版图逐年扩大，已覆盖100多个国家和地区，与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。

　　海淘全球购已覆盖100多个国家和地区

　　淘宝全球购针对近5000名海淘用户的调研数据显示，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上海淘经验的人占比10%。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据，而海淘全球购已覆盖100多个国家和地区。

　　十年期间，消费者的海淘范围日趋广泛。海淘早期，中国香港和澳门地区是最主流的海淘采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。海淘消费者能从不同国家淘出最具特色的产品，比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、厄瓜多尔的RoseAmor永生花以及来自冰岛的深海鱼油等等。

　　奶粉和母婴用品

　　购买频次最高

　　淘宝全球购数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品，其中，资生堂、雅诗兰黛、悦诗风吟、科颜氏依然是海淘族最主流的美妆护肤品牌。另外，随着海淘消费者年龄的增长，所选购的海外商品品类也在逐渐扩大，服装、鞋帽、日化家居、保健品等都纳入其中。

　　海淘经验3年以上的消费者在个人喜好的花费上很舍得投入，如苏格兰著名插画家乔汉娜·巴斯夫德创作的手绘涂色书在社交网络和电视剧中快速传播后，便引发了代购热情。在7月份全球购的热门排行榜中，《秘密花园》的涂色本以及涂色所使用的辉柏嘉48色水溶彩铅均被热搜。

　　用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品。淘宝全球购数据显示，婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%，消费者在婴幼儿奶粉上的“单兵作战”能力可见一斑。

　　在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山，妈妈们最爱从荷兰、德国、英国和澳洲等地海淘奶粉，诺优能、爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈的首选。

　　上海人最爱海淘 大庆人最“时尚”

　　究竟哪个城市的消费者最爱海淘？淘宝全球购数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国的12%；北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。

　　同时，越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。来自淘宝全球购的数据显示，有3年以上经验的海淘消费者均来自北上广深等一线城市，在新晋海淘消费者中，三四线城市用户呈明显增长趋势。

　　海淘消费者究竟最喜欢买哪里的商品？在通过对采购地和品牌发源地的成交笔数、成交金额进行综合热度排名后，日本、美国、韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等国家和地区。

　　有意思的是，城市居民的海淘购物偏好，也会折射出不同城市的人情文化特色。上海人最会“调情”，海淘巧克力、糖果和香水全国排第一；北京人“洗肺”需求最强烈，海淘空气净化器的数量遥遥领先；深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多；大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙；齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品；而青岛人海淘最爱买的则是证件包。

　　“菜鸟”爱美妆

　　今年22岁的小琳是一个海淘经历不满一年的“菜鸟”，现居杭州，目前在大四实习中。2015年初，她在姐姐和同学的影响下开始海淘，护肤品一般买韩国的，价位在每套400到500元之间；彩妆会和朋友拼单买日本的，但买的不多，买一次可以用很久。最初，她海淘的动机是想用正常或者稍低的价格买到品质好的东西，结果却慢慢“上瘾”了，没事的时候就会打开手机淘宝，看到好东西会先收藏……

　　今年海淘正处于一个井喷的市场，半年海淘经验的“菜鸟”人群规模大爆发，占海淘人群总体的28%，比以往任何一年的占比都要高。该人群主要集中在21-25岁之间，女性居多，男性只占34%。海淘新手购买的品类集中于美妆/护肤品，占新手购买品类的50%以上。

　　从数据上看，日本的资生堂、韩国的The History of Whoo、台湾的森田药妆，还有最近爆红的俄罗斯dance legend指甲油，成为海淘“菜鸟”最爱的品牌。

　　“海淘人群”调查

　　2005年至今，海淘的发展已有十年时间，随着时代发展和生活水平提高，如今海淘已经成为了一种生活方式。淘宝全球购昨天发布的《十年海淘报告》，全方位展示了中国人的海淘消费变迁史：在海淘人群中，不同年龄的海淘用户在消费动机、品类和价格上都有明显的不同，大致可以总结为：海淘“菜鸟”爱美妆，“老手”是吃货，“老鸟”啥都买。

　　“妈妈”最强大

　　30岁的Jessica现居上海，从事摄影工作，喜欢旅行，2009年开始在美国亚马逊等网站尝试海淘。由于现在要兼顾家庭，出国的次数变少了，但她在海淘平台上一样能买到之前在国外买的几乎所有商品，比如美国的护肤品、包和鞋子，荷兰的奶粉，德国的安全座椅和小家电。像Jessica这样的资深海淘用户占总海淘人数的10%，他们最重视的是正品保障和服务水平。

　　Jessica海淘范围的变化，也代表了多年来海淘整体层次上的进化。据淘宝全球购数据显示：从2005年开始，国人最早海淘的地区是香港、澳门；2009年起，日本及台湾地区成为了海淘热门地区；2015年初，海淘已经覆盖了南非和北欧。到目前为止，海淘全球购已覆盖全球超过100个国家和地区，逾200万款海外商品在售。

　　“老手”是吃货

　　从事外贸工作的黄灿灿2012年开始海淘，最开始会买香水之类的小东西，现在他每个月都买一些零食、饼干、维生素、鱼肝油等。“因为经常在电脑前工作，朋友推荐一款国外的保健品，说护眼作用很好。海外的食品和药品监管严格，用起来让人放心。”

　　接触海淘两到三年的中级用户，在购买范围上覆盖的品类更广泛。数据显示，中级用户购买零食和保健品的数量飙升最快，从澳大利亚买swiss蔓越莓，从印尼买丽芝士威化饼干，从越南买新华园榴莲饼干，从冰岛买LYSI鱼肝油，从巴西买MEDIPROPO蜂胶……生活在海淘时代的吃货们，除了吃得美味，还要吃得安心。