黑龙江日报5月18日讯 “黑龙江省名牌”、“龙江特产”、“中国林业产业诚信示范企业品牌”……近几年，迎春黑蜂在收获越来越多肯定的同时，也不断引领着林区职工群众从伐木人变成养蜂人、护林人，实现生态保护，带动蜂产品行业发展，还为迎春林区经济转型发展注入了丰富的生态内涵，让迎春林业局朝着“中国蜂都”的方向迈出更加坚实的步伐。
溯源加认证产品添保障
在黑蜂产业发展中，迎春林业局先后制定出台了《加快迎春林区东北黑蜂产业发展的决定》、《迎春林区东北黑蜂养殖管理办法》、《迎春林区发展东北黑蜂养殖业优惠政策》等条例，全面调动养蜂户的积极性，壮大蜂群，掌握蜜源，为蜂产品加工销售提供源头保证。
他们还申请成为“黑蜂之乡”，划定黑蜂蜜源保护核心区11.85万公顷，外地蜂种在核心区以外12公里放养，禁止进入核心区，保证蜂种的血统纯正。同时，保证黑蜂产品从原蜜收购到成品发货，每一生产步骤都有相应记录作为质量管理的追溯证据，蜂产品加工严格按照GMP标准生产，取得了ISO22000质量安全管理体系认证，已通过国际药品生产标准—GMP认证的备案。
为立足打造中国蜂产品高端品牌，他们投资2亿元建成占地规模6.5万平方米、华北及东北地区规模最大、现代化和科技含量最高、全国唯一从蜜源植物、养蜂、收购、运输、加工、销售全产业链可追溯的大型蜂产品加工企业，深度开发以迎春黑蜂玉脂蜜为主打产品的蜂王浆、蜂花粉、蜂胶等系列产品。其中，蜂蜜系列产品通过了国家蜂产品权威检验机构秦皇岛出入境检验检疫局154项国际检疫检验标准，达到欧盟先进标准水平。通过了全球最具公信力的认证机构SGS的200多项检验标准，农残药残检测指标全部为零，荣获了“绿色食品”认证、美国FDA注册认证。
迎春蜂产品公司被中国蜂产品协会确定为中国蜂产品生产溯源示范单位、首家使用“中国蜂产品”标识，使蜂产品的生产、流通真正做到“可管、可防、可控、可查”、产品质量安全有保证。取得了全国首家非木质林产品CFCC认证，证明迎春黑蜂产品来自可持续经营的大森林的标志。通过了中国森林食品PEFC认证，证明食品的纯天然无污染。玉脂系列黑蜂蜂蜜已出口马来西亚等东南亚地区，蜂产品代表中国参加乌克兰世界蜂蜜大会蜂产品展，在香港美食博览会、成都糖酒会、森博会、哈洽会等各类展会中荣获“优质产品奖”、“畅销金奖”等奖项。
产学研结合定位客户群
在产学研结合方面，迎春林业局与中国蜂产品协会、中国养蜂学会以及高校、科研院所建立了长期合作关系，连续四年召开养殖户培训会，请专家、学者实地传授养蜂技术，生产基地成为福建农林大学蜂学院、江苏大学食品学院科研实践基地。与哈医大合作进行黑蜂蜂蜜治疗创面的机制研究，科研立项已经申报国家青年创业基金。与新西兰怀卡托大学合作事宜，促进新产品的研发。
此外，他们还聘请中国蜂产品协会和中国蜜蜂研究所专家组建研发团队，根据迎春黑蜂优势和当前国内外市场情况，设计和研发比较有市场前景的复合蜂产品，增加品类、丰富产品线，打造爆款，目前已经研发出蜜茶、蜂花粉、蜂王浆、饮品等新产品21种，迎春黑蜂产品由17款增加到38款。
产品丰富的同时，迎春林业局还在北京成立了迎春黑蜂北京产品销售公司，以北京为中心辐射华东和华南地区，以哈尔滨为中心辐射东三省，做到北上广深一线与港澳精品超市全覆盖，实现以珠江三角洲媒体推广和渠道建设辐射港澳地区的战略布局。目前，迎春黑蜂已建成销售终端134家，2016年预计销售终端达到300家。通过市场建设和产品销售，进一步带动了林业局黑蜂产业项目的发展，为企业转型注入了“强心剂”。
全网建渠道推广增力度
为开拓市场，迎春林业局采用了全网营销模式，不同电商渠道入口互通互联，达到共享、便于传播。将产品销售通过自有平台，第三方大型电商平台销售的同时，采用O2O模式销售，线下采取团购、专柜、体验店、高超等方式与线上配合，把线上消费者带到现实实体店中，最终实现线上线下联动抢占市场。并支持和鼓励林业局职工群众投身到森林产品营销工作中，增强全民品牌意识，引进“人人店”分销方式，网上开店数量呈几何式倍增。
值得一提的是，他们还利用现代智能技术，在异地可以实时监控到生态环境状况、养蜂场景和工厂情况，拉进了消费者与生产端的距离，提高了产品的可信度。
优质的产品，更需要优质的品牌来助力。迎春林业局在打造黑蜂品牌中注重推广实效，不断加大营销推广力度，切实提升迎春蜂产品知名度。利用网络杂志、博客、微博、微信，将品牌形象、产品和服务等进行全方位推广；利用社会化网络、在线社区、博客等进行营销，在天涯社区、百度贴吧等话题引爆，微博点击率超过500万，网络传播超过1000万；通过探蜜之旅、迎春黑蜂摆上两会餐桌、蜂产品市场信息会、万科王石微博等热点传播，提高企业的知名度和美誉度，树立良好品牌形象；利用地铁人流集中、受瞩目程度高，能够增加产品认知度的优势；结合销售渠道布局进行精准投入楼宇广告，提高品牌认知度。
此外，他们还采用平面媒体、网络、电视等多种宣传媒介进行全方位、多元化宣传形式，以迎春黑蜂为素材拍摄的《黑蜂群舞》在国际金熊猫奖评比中获得自然科学类提名奖。
