东北网8月17日讯 五年间，牡丹江市民人均旅游消费增长近4倍！可见，旅游作为一种高端休闲方式，日益被市民所热衷。然而，与以往凡旅游必“高大上”的出游心理与意愿相比，如今市民旅游更务实、更理性，同时也更接地气……

　　 ——关于市民旅游意愿与行为调查

　　话题开始前，先看组数据：2012年市民人均旅游支出110元，而今已上升至427元，五年增长近4倍。其中，人均参团旅游消费334元，五年增长近15倍；人均景点门票支出33元，五年翻了近两番！再看一项来自非官方的调查结论：当前市民外出旅游趋向“短平快”式发展，而且也更接地气，七成受访市民将市区周边景区、景点做为旅游首选目的地！

　　对于上述较为抽象的调查数据与结论，牡丹江市某景区负责人张经理，以该景区为例进行了直观阐述，“在每年接待的几十万人次游客中，本市游客约占七成。可以说，家乡游客已成为支撑景区发展的主要客源！”的确，采访中市旅游委工作人员也肯定了这一切，并表示“周边游已成为牡丹江市旅游市场振兴发展的突出亮点！”

　　那么，究竟是什么原因或是利好，吸引市民纷纷涌向家乡景点？在此趋势下，市民的出游意愿及行为又与以往有哪些转变呢？

　　 调查 市民出游热衷家乡景点

　　镜泊湖、三道关、小九寨……在市民周先生家的日历上，从7月中旬开始，每个星期六的下边都标注了一个景点的名字，“这是我拟的出游计划，平时工作忙没时间远游，只好利用周末在家门口玩玩了。”对于自己拟定的出游计划，周先生还特意起了一个形象的名字“每周一游”。

　　的确，如今像周先生家这样利用周末外出旅游的市民越来越多，出游目的地也主要集中在市区周边景区或景点。而且，通过考察周家的这一出游个案，也不难看出当前市民旅游的意愿与趋势。对此，记者在牡丹江市一些旅游机构及景区、景点的配合下，对当前市民出游意愿及旅游目的地的选择进行了实际调查。

　　就旅游目的地的选择上，家乡周边景区或景点无疑是最大赢家。据牡丹江市某旅游社负责人介绍，按出游目的地划分，市民出游可划分为出境游、国内游、近郊游三个层次。“以往市民旅游多是以国内游为主，但随着出游观念转变及家乡景点开发完善，如今近郊游已成为市民出游的首先目的地。”诚如该负责人所言，配合调查的多家旅行社工作人员也普遍认为：虽说目前国内游、出境游依旧火热，但总体还是近郊游所占比例较大，70%的出游市民热衷近郊游，如山水游、特色游、采摘游、农家乐等。同时，对于市民热衷近郊游的意愿，记者在周边景区及景点的实地调查也有着直观领悟：在距市区不远的一处景区，记者看到绝大多数游客都是来自本市的自驾游客，对此景区工作人员表示：“本市游客能占总游客的七成份额！”类似的景象，也在其他一些景区、景点被复制着，这也切实印证了：市民出游热衷家乡景点的倾向及意愿！

　　 探因 经济便捷迎合市民出游需求

　　正所谓：没有无缘无故的爱！市民出游之所以热衷家乡景区或景点，关键还是近郊游迎合了市民出游的现状需求。那么，这种迎合又具体体现在哪些方面？对此，记者在调查中着重进行了探究。

　　“市民之所以热衷近郊游，主要与假期空闲、出游消费及便捷程度有直接关系。”对于当前近郊游火爆态势，多家旅行社工作人员认为，这是符合市民出游需求的正常现象。对此，某旅游社负责人许经理表示，由于受假期及收入水平影响，类似出境游、国内游这类耗时长、花销大的出游活动很难被大众普遍选择，而相对于路途近、花销低、耗时少的近郊游则更能满足普通市民的出游需求，例如以依托自然资源打造的山水游；依托乡村特色开展的农家乐、采摘游，以及各类以戏水、观赏为主题的休闲游都很受市民喜欢。

　　通过对旅行社及出游市民的调查记者大致掌握，一般水平的国内游至少需一周时间，人均各项花销近万元，出境游则耗时更长花费更高。相比之下，近郊游普遍为一两天，人均花费不过几百元，既不占用时间又无经济压力，而且出行便捷，由此赢得市民的广泛青睐。对此，上文提到的工薪族周先生的一番表述，可谓说出了热衷近郊游市民的心里话，“由外面的名山大川转向自家的湖光山色，关键图的是省时、经济和便捷！”

　　 期许 愿家乡景点更有看头玩头

　　诚然，近郊游除了经济、实惠、便捷吸引市民大量涌入外，更关键的原因是近郊游比以往更有看头和玩头！

　　“近郊游吸引我的不是因为花钱少、耗时短，而是因为近郊游比以往更具特色，更具内涵和特色！”在某周边景区，自驾游市民刘先生的一席话，赢得了周围游客的共鸣。

　　的确，随着牡丹江市旅游产业的合理规划、提档升级，周边景区、景点也有了长足发展，突出表现是旅游内涵更丰富了，地域特色更浓郁了！典型的表现是，周边景区、景点纷纷各显其能，依托各自优势，主打特色牌来吸引游客。如，有的景区依托山水自然优势，着力发展生态旅游；有的依托地缘优势，主打地域风情游；有的依托历史文化、民俗风情资源，力推民情风俗游；有的依托革命历史遗址、遗迹，大力开发红色游……

　　“当前牡丹江市旅游资源及特色可以概括为七个字，即湖、边、俗、林、雪、特、红！这七大特色旅游资源形成了牡丹江市独有的旅游品牌，不仅吸引着外地游客的兴趣，也是本土游客进行近郊游的最佳目的地！”市旅游委工作人员所言不假，采访中很多受访市民虽不能详尽道清近郊游显著特色，但总能言之一二，而这只言片语的概括，恰恰是源于亲历后的鲜活印记。由此足见，广大市民对近郊游的热衷与拥趸。

　　此外，调查中记者也发现，为了迎合市民对近郊游更有看头和玩头的期许，各景区、景点除加大资源开发、推出特色项目外，还积极完善旅游配套设施及服务，目的就是要吸引更多家乡游客的光临与驻足。具体看，旅游娱乐项目日益丰富，如水上娱乐项目遍地开花，琳琅满目；景区、景点注重提升服务设施功能，提高游客舒适和满意度，如观光景区加紧道路、停车场、旅游栈道建设修缮等。

　　“作为景区来说，只有景致显品位，设施高标准，配套上档次，服务更细致，才是满足市民要求景区更有看头和玩头的旅游诉求！”景区负责人张经理的表述，让人实际感受到了市民对近郊游的高标准期许，以及景区积极进行的自我嬗变。