东北网9月5日电 3日晚，“欢乐中国行·魅力太阳岛”大型文艺晚会在央视三套播出。秀美的自然风光、热情的欢歌热舞，让刚刚经过三期改造的太阳岛在央视首度出镜就赢得满堂喝彩。

　　凭魅力承办晚会，借歌声走向全国。几年来，太阳岛在完成整体改造的同时，更致力于旅游品牌的宣传推广，以全新的品牌观念重塑了太阳岛作为哈尔滨“第一名片”的地位。

　　改造：让太阳岛焕然一新

　　据太阳岛风景区有关负责人介绍，综合改造前的太阳岛每年在基础设施和品牌宣传上的投入几乎为零。随之而来的是旅游人数日渐减少，旅游收入逐年递减。太阳岛的品牌知名度被大大削弱，一些地接旅行社甚至将其“开除”出旅游行程。

　　从2003年起，哈尔滨市委、市政府以创建生态园林型城市为契机，以“原野风光、冰雪文化、欧陆风情、北方特色”为规划定位，启动了太阳岛地区综合整治改造工程。大改造让太阳岛脱胎换骨、焕然一新。此时，重拾芳华的太阳岛面临的是如何走出形象危机，重塑旅游品牌。

　　试水：200万开掘旅游“富矿”

　　2005年，在太阳岛三期改造完成的同时，太阳岛管理者做出决策，以文化活动为载体，进行品牌宣传。随着荟萃中外艺术的“六馆三园一镇一村”相继落成，太阳岛成为省内文化艺术展馆最密集的地区。

　　这一年，太阳岛在品牌推广宣传上首度“试水”，共投入了200多万元。画展、征文、俄罗斯歌舞、文化品收藏等各种文化活动的陆续举办，吸引了持续稳定的客流。当年，太阳岛的门票收入较上一年增长了一倍多。

　　今年太阳岛的门票收入预计将大幅增长，其中通过文化活动打造品牌产生的拉动效应，对增长幅度的贡献率可达50%以上。

　　提升：再借歌声走向全国

　　携手央视、斥资370万元的“欢乐中国行·魅力太阳岛”大型文艺晚会成为太阳岛文化包装的一次大手笔尝试。

　　统计表明，晚会录播当晚，太阳岛上的游客就达一万多人，其中大多数都是在改造后首次登岛。在此后的4周内，太阳岛游客数量持续增长，从平均每周5万人次增加到平均每周8万人次。

　　“20多年前，郑绪岚的一首《太阳岛上》让太阳岛成为国内家喻户晓的旅游胜地。这其中的深刻启示就是，通过借助文化媒介，可以达到品牌传播的最佳效果。”太阳岛风景区管理局负责人说，“20多年后，我们以央视晚会为平台，让太阳岛再次借歌声走向全国，重塑太阳岛品牌形象，让太阳岛成为冰城的‘第一名片’，让更多的中外游客因此选择来哈尔滨旅游。”