哈尔滨的中央大街，有两个排队的地方，马迭尔冰棍和华梅西餐厅的面包。尤其是许多外地游客，手持一支冰棍或冰糖葫芦，在冰天雪地里、俄式建筑前拍一张照片，成为朋友圈炫酷的规定动作，其宣传推介效果是任何媒体都难以比拟的。

　　春节黄金周，小小的马迭尔冰棍仅中央大街门店，七天就卖出23万支。小冰棍的热卖，至少说明两个问题。一是黑龙江的冰雪旅游愈发的火爆。这本在情理之中，也是全省上下贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”、大力宣传推介发展冰雪旅游的必然结果。二是发展旅游必须有品牌支撑。马迭尔冰棍虽小，却是百年的老品牌，110年的历史，百年不变的配方、百年不变的口味、百年不变的名称，深得“做好做长”经营理念的精髓。

　　就冰雪旅游资源而言，黑龙江是最富集的省份，全国冰雪第一大省当之无愧。就冰雪旅游业的品牌而言，哈尔滨看冰灯、雪乡赏雪、亚布力滑雪、大庆泡雪地温泉、扎龙雪地观鹤、漠河北极找北等等，无不是响当当、亮闪闪。但是，就旅游相关产业而言，则相差得不少。尤其是外地游客赏冰乐雪之余，吃什么、玩什么、买什么、带走什么，真正能让游客倾心解囊的还不多。让知者欲来、未来者向往还不够，还要让来者忘返流连、去者满载而归。这就需要更多更优的旅游相关产业和品牌产品来支撑。习近平总书记说，要扬长避短、扬长克短、扬长补短，旅游相关产业和品牌产品，是我们必须补的短板。只有这个短板补上了，旅游经济发展的空间才能真正打开，旅游业的拉动作用才能更加凸显。