东北网7月16日讯(吴爽 记者 许诺)当极地公园的“淘学企鹅”开始巡游，现场就会响起众人喊淘淘的声音……“淘学企鹅”已成为哈尔滨的知名IP。2023—2024冰雪季期间，“淘学企鹅”冰雪大巡游曝光量突破100亿次，背着书包的“淘学企鹅”刚一亮相就引发围观，很多游客专程来到哈尔滨，就是为了一睹“淘学企鹅”的风采，极地公园的企鹅已成为哈尔滨冰雪旅游的一张亮丽名片，带来了“流量”和“留量”，让更多的游客因为一只“鹅”奔赴一座城。

　　“哈尔滨极地公园深耕文旅产业20年，成功创意出海洋之心、淘学企鹅等享誉全球的文旅IP，最成功的当属在这个冰雪季曝光量超过100亿的淘学企鹅。”哈尔滨极地公园副总经理张冬悦表示，淘学企鹅文创产品的研发与淘学企鹅IP打造是同步的，甚至先于IP打造之前就已经谋篇布局。2023年，哈尔滨极地公园成立了淘学企鹅创意设计有限公司，打造出全国第一家冰雪文旅集合店淘学企鹅文创店，开发出七大品类，46个品种的淘学企鹅文创产品。其中，淘学企鹅毛绒公仔荣获冰城伴手礼大赛的唯一金奖，城市系列冰箱贴两个多月的时间里卖出了两万多套。从今年冬季到现在，淘学企鹅文创产品的销售额已经突破了1000万元。

　　作为国内首个融合极地主题表演、动物互动体验及科普研学于一体的原创景区，哈尔滨极地公园自创立以来始终担任着中国极地海洋馆行业的重要角色，成为中国文化旅游产业的一面璀璨旗帜。极地公园以其独特的生态环境和丰富的动物资源，为文创产品的开发提供了广阔的创意空间。

　　如何在众多主题公园文创产品中脱颖而出，成为极地公园面临的一大挑战。面对这一挑战，黑龙江淘学企鹅创意设计有限公司作为哈尔滨极地公园重要文创机构，与哈尔滨设际邹工业设计有限公司携手合作，以网红明星淘学企鹅IP“淘淘”为灵感，推出了“冒险淘学”系列立体冰箱贴文创产品。

　　“冒险淘学”立体冰箱贴的诞生，源于设计团队对市场需求的精准洞察。通过深入的市场调研，团队发现当今游客对独特、有趣、具有收藏价值的文创产品有着更高的期待，而盲盒作为一种充满神秘感和期待感的购物方式，深受年轻消费者的喜爱。同时淘学企鹅“淘淘”IP形象作为一种有效的沟通媒介，其可爱的形象和积极向上的精神风貌，与年轻消费者的价值观高度契合，对于拉近游客与景区的距离具有显著作用。因此，设计团队决定将运用盲盒的形式与淘学企鹅“淘淘IP形象巧妙结合，通过立体冰箱贴这一新颖的表现形式，为消费者带来一种全新的购物体验和收藏乐趣。

　　在设计过程中，哈尔滨极地公园独特的资源优势为设计团队提供了源源不断的创意灵感。设计团队以“冒险淘学”为主题，将淘学企鹅IP“淘淘”人格化，在延续品牌基因基础上优化了IP轮廓造型，重塑了面部表情，让它看起来更加憨态可掬，十分亲民。同时将“淘淘”IP故事化演绎，通过“淘淘”的视角，将大家带入一个充满未知和探险的极地世界。在这个世界里，“淘淘”与海豚“跳跳”、白鲸“小黑”、北极熊“贝斯”、海豹“懒懒”、狼娃“小玛雅”等各种极地动物相遇、互动，共同探索极地的奥秘。通过一系列IP形象互动与冒险场景打造，增加了产品的丰富性和趣味性，让大家在收集冰箱贴的同时，感受到极地生态的独特魅力和保护动物的重要性。

　　张冬悦表示，“冒险淘学”系列立体冰箱贴的成功推出，不仅展示了极地文创的璀璨魅力，还为文旅商融合提供了新的思路和方向。下一步计划在中央大街开淘学企鹅文创店，百年老街+百亿IP，CITY和PARK的联系将更加紧密，还将继续和设计公司深入合作，共同打造IP形象和衍生文创，让哈尔滨极地公园的创意设计独具特色，能够传递情绪价值，还引入更强大的创意设计力量，开发出更多具有科技感和人文情怀的，有冰雪特色和城市特色的文创产品，助力“尔滨”创意设计之都的高质量发展。