东北网哈尔滨12月13日电　题：广告也该美

　　近几年，除了冰雪大世界等集中的大型冰雪景观之外，哈尔滨的街头冰景也在逐年增加，它们千姿百态、晶莹剔透，装点了城市，拉近了冰雪艺术与市民及中外游客之间的距离，可谓美不胜收。遗憾的是，笔者发现有不少企业、商家却利用这些冰景大做广告，冰清玉洁的冰雕上面贴满了膏药，或者干脆被广告完全遮盖，实在难看。

　　冰雪旅游是我们的城市最为重要的特色品牌之一，这一产业拉动的交通、住宿、餐饮、零售等一系列相关产业为哈尔滨带来了滚滚财源，差不多每一个市民都能从中受益，我们为此骄傲和自豪。把街头冰景变成广告牌，宣传了一两个企业，却让冰雪本身这个大品牌的形象大打折扣，捡了芝麻丢了西瓜，得不偿失。

　　应该说，动员包括企业、商家在内的方方面面社会力量，参与冰雪景观的建设，让冰雕遍地开花，是一个不错的思路，企业、商家从中得到一定的回报，也无可非议。问题是以何种方式回报，回报到何种程度。毕竟，街头冰景占据的是公共空间，属于公共艺术品，不能谁出钱，谁就可以想怎么建就怎么建，想怎么推销自己就怎么推销自己。冰景粗制滥造，广告却做得铺天盖地，与其说是“热心公益”，还不如说是“用公共空间为自己谋利”。所以，有关部门应该在管理上下点功夫，事前有所规划，事后有所监督。做到不符合规划的不批，不符合要求的取缔。

　　从企业、商家的角度看，做广告要适度。少一些急功近利，多一点含蓄。从提升广告品质、文化内涵、人文色彩、公益主题上下功夫，这样对树立自身形象也许更有利。