东北网9月20日电据商务部网站援引公共商务信息导报报道，不久前，一场以“品牌”为主题的论坛在山东青岛举行。围绕着“品牌与国际竞争力”，专家与企业家展开了热烈的讨论。

　　“品牌的兴衰意味着是市场经济是否发达，国际竞争力的强弱。”对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、全球营销研究中心主任傅慧芬教授这样阐述的。“市场经济的主要特点是企业为本，品牌相互公平竞争，优胜劣汰之后就是各行各业有一些主要的品牌占领市场。在中国，改革开放近30年来，已经建设了一些品牌，我们的经济发展也显而易见，市场经济建设已经取得了很大的成就。但是从国际上来看，我们的品牌相对来说还不是很多，最强的、显得比较强的都是外国的。在历次各种排名当中，美国各种品牌的个数相对来说是比较多的，如果一个国家的品牌个数所占全球的比例比较大的话，可以看出这个国家市场经济的水平相对比较发达。”

　　首都经济贸易大学经济学院副院长、中国品牌研究中心主任祝合良教授提出：品牌对一个国家、一个民族来讲是实力的象征。他举例说，从2000年美国的《商业周刊》与英国的“布兰科”公司联合发布世界最具价值的品牌分布来看，美国每年所占的价值品牌在50个-60个之间，所以它是一个国家实力的象征。一个国家来讲，能否有强大的品牌，能否用世界级的品牌，代表着一个国家强大的标志。日本首相在接受国外访问的时候说，松下是我的“左脸”，索尼是我的“右脸”，品牌是一个国家实力的象征。所以我觉得要把中国进一步强大，在目前品牌竞争的时代，要创建世界级的品牌。

　　海尔集团副总裁周云杰以企业家的眼光，畅谈了对品牌的认识：品牌是消费者给你企业的定位，消费者的安全感、归属感是对企业品牌最大的认可。从企业角度来讲品牌是企业的文化和价值观，因为有了名牌战略才可以使企业做大，这是一个企业的价值观和企业的文化的体现。青啤集团副总裁孙明波说：“我们看到一个规律，企业的无形资产价值越来越重要，当然品牌就是企业一个非常重要的无形资产。品牌的价值，比厂房、机械设备重要上百倍。企业在竞争当中取得胜利的第一个重要的战略性资产是品牌，没有品牌的企业是什么样的企业？没有品牌的企业就是一个加工厂，只是给别人做来料加工，这种来料加工是在价值链当中的价值最低的环节。”关于品牌，周云杰和孙明波都表示，品牌的所有者是消费者，是消费者所拥有的品牌，而不是企业所拥有的品牌，品牌的产生不是企业想喊就喊出来的，消费者认为你是品牌你才是品牌。“所以要让消费者心目当承认我们的品牌，要承认就得有一个关键的问题，就是消费者他认可你的文化，才能对你的品牌有所认同。这就不仅仅是简单的产业转移的问题。”

　　的确，品牌对于一个国家、一个民族生存发展有着极其的重要性。有人从世界产业转移的角度作这样的分析：世界的经济第一次产业大转移给美国造就了像通用电气、惠尔浦等一批世界级品牌，第二批产业转移给欧洲带来了像西门子、伊莱克斯等知名品牌，第三次产业转移给日本韩国造就了像三洋、索尼、三星和LG等一批世界级品牌，有人依此类推，在这次第四次世界经济产业大转移的时候，已经指向了中国，也就意味着在中国目前的状况下，到了造就世界名牌的最好时机。因此，无论从产业转移的规律上来分析，还是从企业面对市场的实际操作、运作方面来分析，品牌尤其对中国的企业来讲是当务之急的事情。论坛上，专家提出了一个的现象：从我国家电行业的发展，看世界产业转移中品牌的作用。他们认为，曾经有关贴牌生产还是出国创造品牌有过很多争论，但到今天似乎不再争论了，为什么呢？显而易见，在我们后面还有东南亚的或者比我们收入更低的国家，很快它们也会引进生产线，学会做这些成熟的产品。如果在这个时候再不去做品牌，很快就要被淘汰出局了。所以我们面临的选择是必须逐步的转移生产基地，另外就是要创造新的品牌价值，也就是说，不断创新自己的新产品，来满足世界各国的需要，这样才能把品牌打出来，这是一个历史的关键时刻。但是有机遇，并不代表着我们能抓住机遇，所以只有自主创新才是非常重要的。因为我们有很多世界级品牌，我们现在的环境也跟以前不一样了，我们国内的企业需要在专业化方面、在企业的价值链方面、在产业的价值链方面选择一个好的点，选择一个好的环节，才可能有所突破。祝合良还认为，产业的转移为我们创造世界级品牌提供了一个充分条件，但不一定是必要的条件，要打造世界品牌需要很多方面的因素。