大项目大发展呼唤大外宣

　　省政协委员、哈尔滨电视台纪录片部主任郑鸣

　　“十一五”期间，黑龙江新一届省委明确提出并卓有成效地组织实施了“八大经济区”和“十大工程”建设的大动作。上千万、上亿元的大项目、大投资，轰轰烈烈，如火如荼。其中，许多都是外向型经济的经典之作。其商品不仅瞄准了国内的高端市场，许多还瞄准着重要的发展中国乃至部分发达国家的高端市场。

　　花大钱上大项目，目的就是要让大项目产生高附加值，进而进入再投资、再发展的良性循环。黑龙江省的战略性产业调整、布局和升级，催生出的大项目、大发展，呼唤着对外宣工作的创新实践。

　　“八大经济区”和“十大工程”中的大项目、大成果，是最重要的外宣资源，以行为传播方式，调动全媒体、凭借数字化，超视距、超常规、超常态，在全国乃至全球范围内最大程度地宣传黑龙江，既要为黑龙江带来前所未有知名度、美誉度、信誉度，更要为黑龙江省带回实实在在的大单订货和真金白银，应该也必须是对外宣传工作所追求的终极目的。

　　一、从哈尔滨电视台两次超长距离的采访实践，看超视距、超常规、超常态拓展黑龙江对外宣传的必要性和可行性。

　　2005年—2007年，在中共哈尔滨市委整体对外宣传战略思想指导下，哈尔滨电视台《睦邻》摄影队历时一年多，行程十余万公里，环绕中国周边21个国家，采访摄制了100集纪录片。接下来我们又历时3个月，到访18个阿拉伯伊斯兰国家摄制了45集纪录片《兄弟》。两次长距离采访，让我们体会最深的是，经过前后各30年坚持不懈的引进、吸收、消化和创新，特别是2003年以来在“振兴东北”与“振兴装备制造业”两大国家政策驱动下，黑龙江的电站设备制造、飞机制造、汽车制造、油气开采、石油化工、工具量具等工业门类的部分优势产品和技术等级已经或正在列位世界前沿。

　　在印度、巴基斯坦、越南，我们记录了黑龙江火电和水电机装机现场热火朝天的辉煌景象；在俄罗斯和独联体国家，我们感受到了从一个援建我国汽车制造业，到希望黑龙江的汽车制造业投资俄罗斯汽车企业的急切心情；在苏丹的荒漠深处来自大庆的英雄钻井队隆隆的钻机声，给世界上最贫穷的国家带来滚滚财源，也给中国能源进口多元化带来保障；在北非的阿尔及利亚，我们欣慰地看到松花江牌小卡车和面包车在撒哈拉大沙漠和城镇之间穿梭往来，驾车的阿拉伯兄弟面对我们探寻的目光微笑着翘起大拇指。

　　实地观察加数据分析让我们得出的判断，中国的中低端乘用车在未来5年到15年将占领世界30%~40%的市场，黑龙江的装备制造业和诸如清洁能源等许多新兴产业必将在国际市场上有更好的表现。

　　资料显示，哈尔滨汽轮机厂目前从超临界到超超临界汽轮机，采用国际通用标准，质量到达国际水平。仅以2008年为例，哈电集团大宗配套设备已经出口到美国、加拿大、日本、委内瑞拉、巴基斯坦、伊朗等二十余个国家。

　　哈飞汽车，已经实现产能40万辆。不仅在阿尔及利亚、中东地区赢得了市场青睐，也开始进入智利、巴西、南非、马来西亚、意大利、俄罗斯甚至美国市场，到目前已经累计出口各类汽车10多万辆，产品覆盖40多个国家，并入长安之后，产能有望近期扩展到50~60万辆。

　　一重集团，他们从2001年的贸易额187万美元发展到2006年的7600万美元。许多产品出口日本、美国、法国、巴基斯坦等国家。

　　大量证据表明，以黑龙江装备制造业为主体的一大批外向型企业，确实已经站在可以俯瞰发展中国家、甚至发达国家的一个高地上，过去60年来积蓄起的巨大产能，现在到了爆发式增长的一个黄金期。但采访一路走来，发现世界对黑龙江的了解并不多，在一些地方负面看法大于正面看法。

　　二、黑龙江的外向型经济需要战略层面的大规模有组织宣传

　　有专家观察，还没有完全结束的这次全球性经济危机，对发展中国家和不发达国家实体经济的影响程度，没有像给欧美发达国家带来那么猛烈的冲击和那么深刻的影响。究其原因，就是发展中国家和不发达国家本身的工业化进程依然有着强劲的吸纳资金与提升技术的需求，依然有着广阔和潜在的工业品消费市场，这恰恰给像黑龙江这样的省份提供了一个大力拓展国际市场的难得机遇。

　　成熟的市场经济，几乎所有企业都会千方百计调动各种手段宣传自己，追求企业和商品的知名度、信誉度和美誉度的最大化，最终追求商品的全球覆盖和利润的最大化。但是，黑龙江的装备制造业、八大经济区及十大工程的外向型企业的国际市场的营销运作的水平较之沿海开放地区还有一定差距，尤其缺乏长期的、带有战略性的对外宣传布局和具有可操作的谋划。

　　我们必须充分认识像黑龙江这样最后退出计划经济的老工业基地，在向着成熟市场经济大步迈进时，最需要有组织、有计划、有短期和长期目标、有战术和战略层面考虑的对外宣传策划，尤其在世界经济高度一体化，全球生产关系、生产力要素、产业布局快速调整和重组的今天，把大发展、快发展的成果,以最快速度传播出去、叫卖出去，这才是硬道理。

　　三、组建全媒体、数字化外宣团队专司营销黑龙江

　　市场是跑出来的，品牌是打出来的，黑龙江人用心血和智慧生产出来的商品是要卖出去的。因此我们建议，整合、调动、组建了解国际市场、有执行能力、敢于担当、能打赢立体宣传战的“特别宣传队”，独辟蹊径、剑走偏锋，勇闯新路，把充满希望和独具产业优势的黑龙江坚决地推介到全世界。

　　具体就是,从2011年开始，历时两年，最多三年，实施《龙腾天下》——对外宣传黑龙江大型电视创新行动。活动由资深记者、政府官员、营销人员领衔，驾驶全系列哈飞汽车，首先对中国周边国家，其次对阿拉伯伊斯兰国家，最后对所有发展中国家。地域拓展分为北亚、中亚、西亚、南亚、中东、非洲和中南美洲。梯次展开强大的、立体的、数字化和全媒体的宣传攻势,在全世界广泛宣传黑龙江改革开放30年取得的巨大成就。让世界对黑龙江有更加全面、客观、真实、鲜活的认识和认知。

　　黑龙江这条龙再也不能卷缩在中国、亚洲和世界的一隅了。不飞、不动、不喊、不叫，那只是摆在自然博物馆里史前时期的恐龙。能够腾云驾雾、呼风唤雨，才是真龙。

　　我们有理由充分相信，不久的将来，黑龙江这条龙一定会成为一个活力四射、善舞长空的飞天巨龙。