东北网哈尔滨3月18日电 在全国演了100多场的舞剧《大梦敦煌》剧组，怎么也没想到会栽在哈尔滨：本来原定两场的演出，后改为一场，票房也十分不理想。说票卖得不好，进剧场一看，人满满的，为啥？原来很多观众都是要的票。

    演出很精彩，票价也不贵，可哈尔滨人就没有买票的习惯。对此主办方感叹：让哈尔滨人买票看演出真难。

    《大梦敦煌》曾先后获“荷花奖”、“文华奖”和“五个一工程奖”等国家级大奖，自2000年4月在北京首演成功后，已成功演出一百多场。可以算得上迄今国内投资最大、票房收入最高的民族舞剧，这台在全国都叫得响的节目，咋就没能让哈尔滨人“感冒”？

    主办方人员对哈市观众的消费观念表示不能理解，“由于和《大红灯笼高高挂》的档期正撞在一起，影响了我们的票房收入，但还有更重要的原因导致我们的惨败：有的人吃一顿饭花五六千都不心疼，可叫他花钱去看演出，比登天还难。哈尔滨人的艺术理解能力非常强，他们喜爱高雅艺术，却没有养成付费欣赏的消费观。”

    哈尔滨人要票的风气也让主办方头疼不已，一位搞票务营销的业内人士说：“要票已经渐渐成了人们的一种习惯，花钱买票反成了新鲜事。更要命的是很多人以要票为荣，谁要是能要来票就说明他‘混得明白’、‘有面子’。”

    据他介绍，要票的人有领导、朋友、同事，只要认识的、够交情的都来要票。更有人为了要两张票，宁可花上千元钱请人吃饭。该人士认为要票现象还是说明人们对艺术的尊重程度不够，人们觉得花钱看场演出不值得。在西方国家，花钱欣赏高雅艺术已是人们一笔重要支出。

    长期以来，哈市的演出活动少，剧目变更的周期慢，这也助长了要票的风气。一位观众说：“一个剧目一演两个月，我就不信弄不到票！”票卖不出去，不少剧院越演越赔钱，让他演他都不敢演。在哈尔滨办台晚会能赢利一万元就非常不错了。此外，不少演出活动由于买票的人太少，主办方为了充“门面”，干脆把票赠出去，殊不知这更搅乱了演出市场。一位观众说：“单位给我们发票我们都不爱去看呢，谁还花钱买票啊？那不是有病吗？”

    相比之下，上海的演出市场就很成熟，要进入上海国际文化节活动现场，就连评委都得买票进场。票务营销是一门学问，得由专业人士来干，在上海有一个卖票高手，他每天推个自行车，背着书包沿街卖票，后来他开了一个票务公司，专做送票上门的业务。一位专家呼吁：“我们要学习先进地区的票务营销运行规律，充分开发票务市场。”他认为，观众买票与相关文化部门培养好的演出市场是相辅相成的，哈尔滨人养成付费欣赏演出的习惯，我们的演出市场才能良性循环，哈尔滨人才能看到更多精彩的演出。