东北网1月28日电 哈尔滨华纳万达影城2004年12月29日落成，开张不足一个月，在全国影院人气指数排行榜上排到了第13名。
日票房6万元，面对华纳万达影城在哈创出的票房数字，“娱乐的多元化让观众放弃电影院”、“比起北京、上海、广州，甚至成都、南京、武汉，哈尔滨没有电影观众基础”，这些说法不攻自破。
“华纳”落户，真的是“狼”来了吗
一座五星级多厅影院的意义，在于它把看电影升级成享受电影。华纳万达影城一露面，便给哈尔滨人带来了全新的观影理念。
你可以在售票台的液晶显示屏上看到影院座椅的分布图，选择自己满意的位置；影城专门为残疾人提供了专用座位；每个座椅都安放了头枕，1.2米的排距在有人落座时也能自由走动；座椅以45度角扇面排列，无论在影院中的哪一个座位都可以得到完美的观赏角度，阶梯状排列，视线没有干扰。
相比之下，目前哈尔滨传统电影院的环境就显得不那么舒适了。很多影院已年久失修，冬冷夏闷，空气流通不好，甚至还会闻到一股股从卫生间飘来的气味。座椅套也已被蹭得黑乎乎的，上面分布着被烟头烫出的小窟窿，看电影时，前排要是坐了个“大块头”，你就很难看到完整的电影画面了。倘若你在影片开演后进入影院，还很有可能一脚踩到一堆瓜子皮上。当然这不能完全归罪于影院，这也是不文明观众长年肆意破坏的结果。但无论如何，这样的影院是让人望而生畏的。
哈尔滨市电影公司副经理丛苗认为，我们的影院与华纳万达影城的音响效果差距并不大，哈尔滨和亚细亚两家影院用的也都是杜比数码SRD设备，主要的差距是在环境上。相差的不仅仅是设施和资金
华纳万达影城的登陆，重新划分了哈尔滨电影市场的格局。
省电影公司总经理苍晓策介绍，目前多厅影院的发展势头相当不错，就连甘肃、贵州、河南等经济发展相对落后的省份也都相继有了多厅影城，而且全国没有一家多厅影城失败的，年票房基本都在千万元左右，收入一般都可占据当地票房总收入的80%%以上。华纳目前在国内开设了6家多厅影城，大多都是8厅。
传统影院一厅放映模式，只能让影院去追逐有最大票房的影片放映，而想看其他类型影片的观众群，很难找到观片场所。因为没有选择，观众不断地失去。而多厅影院实现了观众类型的细分，各类影片的潜在价值也被充分发挥出来。
这座拥有8个放映厅的影院“巨无霸”一出现，受到威胁最大的是同样毗邻中央大街的兆麟电影院。兆麟电影院负责人心急如焚：“我们的设施条件无论从硬件上还是软件上都无法同人家比。”“但是你们在地理位置上和历史上也有自己的优势。想没想过把它装修成一个极具欧洲特色的小影院，专门放映一些外国影片和艺术影片？”记者问道。负责人说，“很多事情我们都做不了，因为没有资金。”
记者了解到，华纳万达影城开业后经常会推出一些酬宾活动，哈尔滨现有的许多单厅影院，在票务营销方面还停留在过年过节之前走访一些单位联系团体票这样的老办法上。记者问兆麟电影院的负责人，想没想过依傍中央大街这条百年老街搞点什么宣传活动？负责人告诉记者，在中央大街挂横幅、喷绘的审批程序都很繁琐。目前只能靠低票价吸引观众，他们的票价一般都在10至15元。“狼”来了！能否带动传统影院革命
华纳万达影城强势“杀”来，如何应战？丛苗颇有信心：我们的影院在地段上还是相当有优势的，哈尔滨电影院、亚细亚电影院都占据着最繁华的商业路段。我们打算在哈尔滨电影院改造成一座七厅影院，将亚细亚电影院改成三厅影院。我们还要对兆麟等一些小影院进行改造，变为中低档观映场所。华纳万达影城毕竟是高层消费场所，一对情侣买电影票花去60元，如果再买点饮料或是零食，最低也要花上80元。花十块八块看电影的人才是电影消费市场的主体。
多厅影城的到来，势必催紧哈尔滨城市影院改建的步伐，实现传统影院的更新换代。正如丛苗所说：“这是坏事也是好事，它给本土影院带来竞争冲击，也在鞭策我们更快地发展。”
苍晓策则认为，旧影院要改革，资金固然是一个很重要的因素，但更为重要的是有一套与之相配套的政策。拿我们旗下的银都影院为例，它可容纳500名观众，我们可以将它改成像华纳万达影城最大的影厅那样的规模，影院的效益也会翻倍。现在也有很多企业要给我们投资。但是影院要改革，产权、体制、人员就都得有变动。必须改革在前，发展在后。
背景资料
多厅影城
1969年，世界第一座具有6张银幕的多厅影院SixWest在美国奥马哈建立。1992年在新加坡由国际院线集团GoldenVillage兴建的GVYishun影院，拥有10张银幕，是当时亚洲最大的综合娱乐影院，因此被称为“亚洲综合影院的鼻祖”。中国的多厅影院崛起可追溯到上世纪80年代后期和90年代初期，1987年2月全国首家多厅影院———华南影都在广州开业，曾创下年观映人数256万人次，票房收入300多万元，引发“影都效应”。
近两年，多厅影院的建设成为中国电影事业发展的主流，一大批真正现代化多厅影城雨后春笋般地出现在各大城市中。
