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昔日塞广告 今朝送春联 春节“民俗广告”满天飞
2005-02-11 22:40:35 来源：新华社 作者：
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| 贴春联的民俗由来已久 | 新华网黑龙江频道报道 今年春节期间，冰城哈尔滨市的商家又拉开了新一轮促销“大战”。但与平日不同的是，许多商家开始结合民俗开展促销，在售出商品的同时赠送印有企业名称的“福”字、春联等节庆用品。
家住哈尔滨市香坊区的高女士近日在一家知名熟食店购买食品后，商家赠给她一副春联和一张“福”字，春联的隐形花纹和“福”字的四角都点缀着此熟食店的名字。高女士说，如果商家给她的是一张广告，她会随手扔掉，而这种印刷精美的“福”字和对联却让人感觉很亲切，舍不得扔。
在哈尔滨市，往年只有燃气公司等少数服务行业向居民赠送春联等节庆用品，用以感谢用户一年来的大力支持。而今年，很多商业企业开始在此方面大做文章。记者近日在哈市某大型超市内见到，消费者持当日商场的购物小票可得到一张“财神爷”。在另外的一处市场中记者发现，某知名品牌的牛奶也在赠送“福”字做促销。
社会学人士分析说，与单一的广告宣传和附赠其它商品相比，“民俗广告”既使商家达到了廉价宣传的目的，又体现出了商家的人文关怀，更有利于消费者接受。但因这种赠送的“福”字和春联商业味太浓，许多消费者在接受时主要是为了讨个吉利，并不会把它真的贴到门上，其实用价值当然也就大打折扣了。
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