东北网11月1日电 来自黑龙江省旅游部门的统计，今年“十一”黄金周共接待入境游客1.85万人次，旅游外汇收入699.4万美元，同比增长12%和15%；接待国内游客242.3万人次，旅游收入10.4亿元人民币，比去年同期增长6%和9%。根据旅游部门的统计，其中八成游客是来看五花山的。
据了解，今年秋季省旅游局着重推出了小兴安岭伊春、亚布力风车山庄、牡丹江镜泊湖、五大连池等五花山观赏十大看点及哈尔滨至阿城、抚远、齐齐哈尔等地的十条赏五花山自驾车旅游线路。这些丰富的旅游资源及旅游项目为游客选择城市周边近郊游、家庭度假游、森林生态游及自驾车游提供了广阔的天地。哈尔滨市周边的二龙山、长寿山、松峰山等知名景区、景点在黄金周过后仍有大批游客光顾。牡丹江的大海林、横道河镇生态旅游村还引起了北京画家的关注。中国人民大学美术系教授、赴俄罗斯列宾美术学院访问多年的著名油画家刘晓10月中旬专程赴海林、宁安、横道河镇、七里地生态旅游村及柴河沟采风。计划在这些五花山景色优美的地区做一周的拍摄、采风、创作，准备明年在俄罗斯、新加坡举办以龙江五花山为题材的油画展。同时，约定今冬重返海林雪乡，创作冰季题材的油画，将龙江风光以油画形式推向国外。
五花山旅游一改往年冷秋萧条的局面，黄金周后旅游继续升温，形成了黑龙江省的“后黄金周”。往年冷清的山林，成为登山、观光、采摘、采风旅游者追踪深秋神韵的热土。
2000年，黑龙江省在亚布力举办了全省首届森林五花山观赏节，这种想法，是我省旅游人士的首创。从秋季旅游推介的谋篇布局来看，“五花山”被试图当作一个主打品牌来推出。然而从首届到2005年，五花山旅游节也办了六届，在今年特定的气候条件下，五花山还是首次给我省旅游组织者们交上了一张满意的答卷。
开发五花山靠天吃饭，后劲不足
然而，作为同冰雪一样的旅游产品，我省秋季的五花山和我省夏季的“凉爽”资源一样，目前仍然处于一个相对“尴尬”的境地———旅游产品概念明晰了，但是营销的具体章法仍是摆在营销者面前的一道待解之题。我们不禁要问：五花山观赏还只能是靠天吃饭吗？
黄金周后的双休日，与朋友自驾车游览山间的关先生对五花山着了迷，他说：“以前咱只以黑龙江冬季的冰雪和夏季绿色的森林为傲，没想到秋季的大森林会这么美，就像一位风姿绰约、成熟美丽的妇人，在秋日湛蓝的天空下，展示着独有的魅力！”
据悉，搅热了黑龙江秋季旅游的五花山，今年是应了天时、地利、人和的因素。
首先说天时，今年秋季天公作美，我省长时间秋高气爽，由于气温相对较高，五花山景色的出现也错落有致，在黄金周后的半个月内仍然可见；
再说地利，省内旅游公路畅通，路况良好；
还有人和，如今有车族日益增多，自驾出游无形中给悠闲自得地走进大自然、享受山野气息的人们提供了一个好的休闲度假方式。人们走走停停，游山玩水。在这些特定的条件下，推出了六年的五花山旅游终于火了一把。
然而，记者了解到，虽然今年五花山火了，但五花山从被认知到被认可，要想成为一个强势的旅游产品，还有一大段路要走。
首先，是旅游人群的不稳定性。记者从伊春林区等景区了解到，观赏五花山的以省内游客居多，省外游客多为采风爱好者。许多人都是误打误撞上了“五花山”，对五花山的概念还不甚了解，甚至有人认为五花山是地名。
其次，省内各大旅行社觉得它“食之无味”。据黑龙江长城国际旅行社有关人员介绍，该社今年8月末就推出了省内周边多条五花山旅游线路，虽然报名的人比往年有所增加，但效果一般，20人以上的团只有五六个。据哈尔滨铁道国际旅行社国内部业务员介绍，该社推出的亚布力、长寿山、二龙山、乌吉密等地的五花山观赏线路，都没有成团，连咨询的客人都非常少。而有些大旅行社甚至没有推出与五花山有关的旅游线路，而是主要经营组团出游业务。
五花山在旅行社“不叫座”，原因何在？省内十强旅行社之一的一名负责人给出的理由是：利润小，市场需求弱，客源分散。有导游说，黑龙江所有的山都是五花山，没什么特色，而且秋天气温低，旅游项目单一，推不起来。而且省外游客基本都不知道有五花山，推起来有一定难度。激活五花山参照冰雪，打出品牌
我省刚推出五花山旅游时，北京一位记者十分感兴趣，打来电话说要采访，并问五花山离哈尔滨有多远，可是，当接待的同志说，黑龙江到处都是五花山时，这位记者取消了采访计划。
遍省的资源怎样推介？“五花山”旅游品牌的推出难道真的就是主管部门的一厢情愿么？
有人说，以前人们只在伊春看五花山，如今在哈市周边看五花山的人越来越多，由此看来五花山旅游前景可观。而更多的声音是，五花山太多了，你叫五花山，他也叫五花山，没有各自的特点，没有文化内涵，导致五花山旅游发展不如人意。
在我省第六届五花山观赏节开幕式上，记者向一位知名旅行社部门负责人问及五花山旅游线路时，他却反问记者“什么是五花山？”其认真的表情说明他并非在开玩笑，原来该旅行社并没有推出过五花山旅游线路。由此可见，这六年间，我们对五花山的营销还远远不够！
一色的香山红叶每年都吸引了成千上万的国内外游客，而多彩的五花山却没有形成品牌。如何进行营销，在采访中，业内人士强调最多的是“特色”和“文化内涵”。说起冬天的雪景，最美莫过于雪乡；提起夏季的森林氧吧，人们会想到林都伊春；提起秋季的五花山色，不知何时会出现一个具有代表性的所在。
参与、体验是旅游中必不可少的元素。这就像当年黑龙江的冰雪旅游，冰灯、雪雕很美，而人们看后总觉得意犹未尽，直到给人快乐体验的滑雪运动蓬勃发展后，游客才成倍地增长，冰雪旅游才真正成为品牌而蜚声海内外。我省的五花山旅游也缺少这些元素。
虽然省内各林区都会出现五花山景色，但由于我省各地植被不同，五花山的特色也不尽相同。据观赏过吉林红叶谷、香山红叶和黑龙江多处五花山景观的我省旅游爱好者毕先生说，黑龙江有一些林区的五花山景观比其他地方的秋色都美，但由于没有科学的细化的营销，始终叫不响。
亚布力风车山庄副总裁张斌认为：“森林资源不是我省的惟一，但我省气势宏大的五花山景观却是全国最好。五花山美，但只有美还不足以吸引人。旅行社推的线路过于直白，缺少文化内涵，不能给游客留下想象空间。省旅游部门应组织专家研究各地五花山的特色，找一处最有特点的五花山作为代表，整体包装后推出，才能在国内形成效应，吸引更多的游客来黑龙江观赏。”
背景资料
五花山
“五花山”是由天然混交林所形成的北方森林特有的景观。到了秋天，混交林中的各类树种呈现出不同的颜色。红松依然保持四季常青的风格，落叶松呈现金黄色，而枫树则是鲜红的。由于山势高矮不同、坡向不同，受到阳光照射不一样，其颜色的层次也非常丰富，加之黑龙江森林植被好，浩瀚无垠，“五花山”景观十分壮观。
