建立广告监管长效机制 增强专项整治的实效性

　东北网4月16日讯(黑龙江日报记者李播 东北网记者孙晓锐) 今天，省委宣传部组织召开了全省整治虚假违法广告联席会议。会议传达了今年初国家工商行政管理总局、中央宣传部、公安部等制定的《2007年整治虚假违法广告专项行动部际联席会议工作要点》，通报了今年我省深入开展虚假违法广告专项整治工作以来的情况。会议还就坚持和完善综合治理机制，创新监管制度和监管方式，推进广告监管长效机制的建立和完善，提出了明确要求。省委宣传部、省工商局、省广电、省出版、省纠风办、省监察厅、省公安厅、省卫生厅、省药监局、省中医局、省通讯管理局等部门主管领导及相关处室负责人出席了会议。

　　会议要求要高度重视建立广告监管长效机制，增强专项整治工作的实效性。整治虚假违法广告是一项艰巨的任务，必须树立长期作战思想，最根本的，最有效地建立长效监管机制。年初以来，我省有关部门相继出台了一些文件和规定，规范广告发布行为，打击虚假违法广告，广告市场秩序有明显好转。但是仍然存在着一些不容忽视的问题，如有些广告内容虚假等。因而新闻宣传部门必须充分认识加强广告长效监管机制建设的重要意义。

　　要切实采取有力措施，努力净化媒体广告市场。一是党委宣传部门要加强导向管理，改进指导方式和约束机制。要把广告监管作为一项重要工作纳入日程，加强对媒体广告内容导向的管理，把广告列为媒体阅评的内容。要会同广告监督管理机制、监察机关和纠风部门、广播影视、新闻出版行政部门、新闻行业组织，建立和落实发布违法广告行为领导责任追究制，指导和督促媒体在广告发布活动中加强自律。二是新闻媒体要加强行业自律，建立健全内容管理机制。要建立健全广告刊载管理制度，对广告的业务承接、形式内容审查、刊播管理等要明确责任，通过制度约束，形成长效机制。

　　要加强与职能部门的配合，不断推进和完善广告监管长效机制建设。要继续完善整治虚假违法广告部门联席会议制度，进一步健全工作程序和工作制度，加强成员单位之间的信息沟通和共享，使部门联席会议发挥更大的作用。