东北网1月11日电 从上个世纪50年代的哈尔滨冰灯游园会，到如今驰名中外的哈尔滨国际冰雪节和国际滑雪节，黑龙江省的冰雪文化活动已经走过了风风雨雨几十年的历程。从无到有，从小到大，白雪变“黄金”。冰雪文化为黑龙江省打开知名度、发展经济、旅游事业、传播本土文化做出了极大的贡献。

　　然而近年来，随着相邻省份、地区以及一些欧洲国家相继开展了冰雪文化活动，黑龙江冰雪文化“一枝独秀”的局面正逐步被打破，风光背后却潜藏着多重危机——滑雪场和旅游景点各自为战亟待整合，冰雪雕作品创新难，年年一次性投入成本过高却难二次利用，活动内容因商业味浓重冲淡文化内涵，冰雪文化学术理论研究工作及相关技术滞后……如何保持原有的领先地位，借助品牌优势和地缘优势，真正将黑龙江省的冰雪文化产业化，形成相应的产业链，是一个虽然不算新鲜、但是却需要我们时时认真思索和探讨的课题。

　　数字说话

　　1、黑龙江省冰雪旅游资源得天独厚，是中国滑雪资源最富集的省份。滑雪场已达75家，占全国60%以上，拥有各类雪道150多条，近两年雪季滑雪人次超130万。滑雪旅游收入已占冬季旅游收入的20%。冰雪观赏旅游资源如冰雕、雪塑、冬钓、冬泳等也很丰富，以哈尔滨冰雪大世界为代表的冰雪艺术，无论规模上、品位上都举世闻名。对黑龙江旅行社经理人员调查，有90%以上被调查者认为主打产品应定位于冰雪旅游。

　　2、黑龙江省旅游局的统计数据表明，2005年春节黄金周期间，黑龙江省共接待国内旅游人数280.2万人次，国内旅游收入16.6亿元人民币。2006年春节黄金周期间，黑龙江省接待国内旅游人数326. 4万人次，国内旅游收入20.1亿元；接待入境游客14万人次，旅游创汇5794万美元。

　　根据相关经济学原理，1元钱的旅游收入至少会给相关行业带来10.3元的收入，1个旅游就业岗位至少可以带动其他产业5个人就业。比如滑雪产业。游客滑雪价格平均每天约100元，通常在景区停留3天，吃、住、交通投入却要1000元以上。2004年12月份以来，哈尔滨的宾馆入住率节节攀升，三星级以上宾馆入住率大多达到100%。牡丹江等城市也是如此。一些游客还吃住在景点附近的“农家小院”，农村经济正巧借冰雪旅游崛起。据统计，黑龙江每年至少有3~4万人依靠冰雪直接就业。仅哈尔滨冰雪大世界，每年的工程制造人员就有9000人左右，加上太阳岛雪博会、冰灯游园会的施工人员，总数在2万人左右。下岗工人和农民工在采冰、运冰、制造冰景等环节完成了就业，而亚布力、二龙山等风景区滑雪场的雪场维护、商服甚至滑雪教练等岗位，也大多是景区当地的农民。

　　专家访谈

　　思考一整合冰雪文化资源

　　董鸿扬(黑龙江省社会科学院研究员)：黑龙江省丰富的冰雪旅游资源需要整合，不能再各自为战。要进行宏观调控，形成合力，使之成为紧密配合的产业链。应该把冰雪观光产品(如哈尔滨冰雪大世界、雪雕博览会、冰灯游园会、牡丹江雪堡等)与滑雪旅游产品(如亚布力、二龙山等滑雪场)组合推出，并增加北国历史民族文化内涵，同时将冰雪摄影、冰雪漫画、冰雕雪雕、民俗表演容纳其中，使之更具活力、魅力。再如滑雪旅游，作为产业尚有许多潜力可挖。譬如滑雪运动技术咨询(如滑雪气象、滑雪体育),滑雪运动场地(如滑雪场、停车场、雪地景点、雪地娱乐场所、饭店、商店等),雪场设备(如雪山平整车、制雪设备等),滑雪运动机械(如索道、缆车、雪地摩托车),滑雪运动器具(如滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、滑雪服等)，促进这些产业链的整合，有利于黑龙江省打造中国最大、世界知名的冰雪旅游胜地。

　　思考二挖掘冰雪文化内涵

　　杜庆臻(原黑龙江省旅游局副局长)：你可以经常在电视里听到冰雪节期间我们又签约多少项目、接待多少游客等等，但有关冰雪文化的历史传承、民风民俗以及历届冰雪文化活动出现的艺术精品等等的介绍要相对少些。不可否认，冰雪文化作为一种独特的资源，确实具有无与伦比的商业价值和旅游价值，但如果我们过于注重其商业价值而忽视其文化价值的话，就会使这一节日变成促销和旅游的“项目”，令已有的传统、历史和文化内涵逐渐丧失。

　　黑龙江省首家单板滑雪公园将于近日开放。刘漪春 记者 杜怀宇摄

　　冰雪文化产业想要做大做强，就要把文化放在重要位置。可以考虑从以下三个方面下功夫：一是历史方面，我们的冰灯、雪雕艺术源远流长；二是民俗方面，我们黑龙江各民族与冰雪的不解之缘；三是烘托氛围、辅助性的，比如白天滑雪之后，晚上要有文娱活动。如今冰雪大世界规模宏大，在国际上享有很高的知名度，这是我们巨大的品牌优势。但也不得不看到，其作品主题不够统一的问题还是存在的。比如各地市参与进来，按各自需要在冰雪大世界园区内搞地区展览，这种做法本身很好，但稍嫌缺乏整体主调。从演员的选择上来说，与其请大腕明星和外地演出团体，不如充分发掘本地文化、突出冰雪主题，把世代在黑龙江繁衍生息的、与冰雪有着深刻交流的北方少数民族的特点深挖出来，也会是一个很好的选择。有这样一个发人深省的例子，2003年正值召开世界旅游年会，黑龙江省与其他7个省份联合举办了一台晚会，观看晚会的观众中有许多外国人。晚会上黑龙江只表演了一个短短几分钟、没有任何语言的节目，却获得了全场最热烈的掌声，这个节目就是五个小伙子手持“神棍”舞蹈，重现了古代赫哲族人对萨满宗教的信仰。我们有文字记录的滑雪活动始于两千多年前，那时鄂伦春人用柔韧性好、晾干后不开裂的树木破成木板，将貂皮顺毛包上，使之滑动时不易后退，再在板上穿绳，系到鞋上。他们穿着这样的原始雪板在山林中呼啸滑行、追赶野兽，是一幅多么惊心动魄而又引人入胜的画面！这些文化道理和文化内涵都要让旅游者懂得，而不是简单的看。

　　整合资源挖掘内涵打造黑龙江省冰雪文化产业恒久魅力

　　思考三需要想像力和创造力

　　纪连路(雕塑家哈师大艺术学院教授)：这些年我多次到法、美、德、加、俄、芬、荷、韩、日等国家参加当地的冰雪文化活动和冰雪雕比赛，发现一些举办较为成功的冰雪活动都有一个共同特点：精益求精，宁缺毋滥。例如加拿大蒙特利尔市举办的冰雪活动，每年都有一个主题，常常以奇妙的想像力和创造力取胜。有一年他们搞了一个关于海底世界的冰雕展，艺术家结合高科技手段，用奇特的造型、梦幻般的色彩营造了一个神秘莫测、惊险刺激的海洋世界，结果大受当地群众和游客的欢迎。后来他们又以“科幻”为主题，将整个冰雕展搬到了“太空船”里。再比如俄罗斯哈巴罗夫斯克市的冰雪活动，是以冰雪雕作品的高品位和艺术感染力取胜的。本来他们的冰雪技艺是向黑龙江艺术家学习的，但这几年进步非常快，从模仿我们到有了自己的艺术风格，现在大有赶超我们的趋势。当地艺术家的冰雪雕作品艺术质量特别高，表现题材、内容和艺术设计样式很丰富。可以说，每一件作品都是精益求精、力求做到尽善尽美的心血之作。

　　这几年我们冰雪文化活动以“多和大”取胜，人力、物力、财力的分流，加上工期短暂，仅有15天到20天的时间，与其“满街都是景，处处难经典”，不如集中在几个点上搞些精彩的东西给大家看。

　　思考四从现代产业的角度思考和设计

　　段光达(黑大历史文化旅游学院院长)：冰雪文化产业链条的发展必须以旅游为主体，必须依托冰雪文化资源。首先，从现代产业的角度对冰雪资源的认识来讲，我们处于全国积雪最厚的地区、有着全国最长的结冰期等，可说是占据着天时，但发展产业链除依靠地缘优势外也要从现代产业的角度去思考和设计，讲求生态、资源、环保等现代产业发展的前期制约因素，充分利用冰雪资源可再生、无污染的特点，符合上述因素之间的规律，使这些因素和谐、合理地被运用，方能打造可持续发展、高速度高就业的冰雪产业链条。

　　其次，从整体分布上看，黑龙江省的冰雪产业结构点存在区域性特征，主要分布在城乡结合部和一部分乡村地区，城市中的分布是比较少的，这样的形式有利于推动城乡经济联合，可迅速吸纳农村剩余劳动力，对促进周边城市化，有着巨大的潜力。目前，围绕如何让冰雪文化形成产业链的问题，国内尚无成功范例可供我们借鉴，但从辩证的角度来看，这也正预示着极好的发展前景和上市空间，如果能够开发利用好我们的特色资源，相信优势一定会继续保有下去。

　　思考五细分市场才能持续发展

　　曹继宏(黑大历史文化旅游学院讲师)：许多研究表明，不同年龄、性别、经济条件、家庭状况以及教育程度的潜在游客对滑雪旅游产品有着较大的需求差异。在以消费者需求为导向的市场营销观念的指导下，各滑雪旅游目的地只有在满足潜在滑雪需求的前提下，通过合理的差异化产品服务组合，消除市场中的需求障碍，才能确保其各细分市场的持续发展。

　　具有不同社会统计背景的潜在游客对旅游目的地的滑雪旅游产品组合也有着差异化要求。少儿滑雪者的旅游动机主要是被兴趣、快感支配，他们只需掌握直滑降、犁式停止等基本技术就会有很大的满足感；青年滑雪者的旅游动机多为社交、减轻压力以及挑战自我等，因此只有那些富有挑战性的高速、刺激的滑雪安排才能满足他们的要求；对于中老年滑雪者来讲，他们的出游多数是为了满足社交要求，真正以滑雪运动为出游动机的并不多，因此他们对目的地的环境要素及住宿条件要求较高。此外，随着以家庭为单位的滑雪游客增多，大型滑雪场应把儿童雪道、幼儿园、滑雪女教练、家庭旅馆等要素纳入其产品服务组合中来。

　　滑雪旅游市场的发展不仅依赖于更多的无滑雪经历游客参与到滑雪运动中来，还要依靠众多初、中、高级滑雪爱好者不断提高其市场忠诚度及出游频率。随着旅游市场竞争的日益激烈，滑雪旅游市场营销活动重心必然要从“大众市场”转移到基于市场细分的“差异化市场”上来。滑雪旅游产品只有充分满足潜在游客的个性化价值需求，才能赢得市场的认同，从而实现滑雪旅游产业的可持续发展。

　　思考六别搞粗放型一次性生产

　　喻权中(省社科院研究员)：冰雪文化产业在别的省份只是附属文化产业，但在黑龙江省却一直作为冬季主打。那么我们就要反思，随着文化产业竞争的日益激烈，我们的优势是否还存在、其发展前景如何。“靠天吃饭”的时代已经过去，目前制约冰雪文化产业发展的因素主要有两个。第一，冰雪文化是季发性的，不可在今年的基础上进一步积累、完善，而是年年都要从头开始。以往我们的冰雪产业投入很大，但有效的时间往往只能从头一年12月份坚持到第二年的2、3月份，时间短暂，半年都不到，待到冰消雪融之后，一切又化为空白。特别是全球气候变暖对地处温带的黑龙江已经产生了一定的影响，这一时间可能还会继续缩短。第二，从投资和产出的比重上来说，效益相对较低。每一年我们在人力、物力、资源上的投入都很大，但实际上我们还可以对所获得的效益有更高的期望。原来讲“投入”，讲“又快又好”，现在已经不再把大量的投入作为获得收益的重要基础条件之一，首先要保证效益。此时我们因该更多地思考：还能不能再搞粗放型的一次性生产？如何让投入可以二次利用，追求“长远效益”？政府针对这些情况已经进行了有益的调整，比如在夏季已尝试把一些经典的冰雪作品保存在室内，一年中都可以作为产业，不仅不会再造成大量浪费，而且还可以积累经验、精益求精、使得资源越来越丰富，同时通过市场调查，这种方式确实能带来不错的效益。

　　各方支招

　　建立冰雪艺术人才库

　　纪连路(雕塑家哈师大艺术学院教授)：我走访过许多国家，发现所到之处很多人都知道哈尔滨有漂亮的冰灯，即使他们对中国知之甚少！这说明哈尔滨冰雕确实已成为黑龙江省最知名的文化品牌。直到现在，虽然中国乃至世界的许多北方城市都搞起了冰雪艺术活动，但许多国家在邀请冰雕展时，依然指名要哈尔滨冰雕，因为在人家心里，哈尔滨才是冰雕艺术的发源地，哈尔滨的冰雕艺术才是世界最知名的品牌。

　　然而，荣誉背后不是没有隐忧。十几年来，黑龙江省的冰雪艺术已经从发展走向成熟，但是近年来其发展的脚步却放慢了许多。最主要的原因，是黑龙江省从事冰雕艺术创作人员的素质参差不齐，许多人虽然从业多年，但从未接受过正规的美术专业训练，因为文化基础和艺术基础的缺乏，其作品还停留在追求各种“绝活”的层次上，其艺术性和思想性都比较薄弱；另一方面，由于近年来俄罗斯一些艺术院校的艺术家和学生们开始从事冰雪艺术的创作，使得俄罗斯冰雪艺术的发展突飞猛进，在一些国际冰雕、雪雕大赛中屡次冲顶，已经大有赶超我们的趋势。

　　我建议，目前当务之急是加强黑龙江冰雪艺术发展的后劲，除了对现有从事冰雪艺术创作的人员进行再培训，加强其专业的造型基础、创作意识和艺术含量外，还应该在哈市的艺术院校成立专门的冰雪艺术人才培训基地，甚至可以面向全世界招生，让我们的冰雪艺术后继有人。

　　把冰雪节变成全民参与的地方性节日

　　于美成(美术理论家中国美协壁画艺委会委员)：如今，黑龙江省的“冰雪节”在全国乃至世界的知名度很高，以至于每年的1月5日开始，大量外地游客就会涌入哈尔滨。然而，这盛大的节日在本地市民的眼里却只是一个旅游的节日，尽管全市放假一天，人们也只是逛逛商场、聚聚餐什么的，有几个人能真正融入到与节日有关的冰雪活动当中？

 　　

冬季里的文艺舞台分外热闹。记者 苏强摄

　　

冰上芭蕾激情上演。记者 杜怀宇摄

　　我觉得不能怪老百姓的积极性不高，只能说我们在“冰雪节”的“节”字上做得文章不够。既然是一个节日，就应该有相应的节日氛围和节日活动，有全体市民参与的狂欢、游行、赛事和各种各样的娱乐项目。我们能不能在冰雪节举办之前，搞一次全民征集、策划、评选方案的活动？把冰雪节变成一个全民策划、全民参与、全民同乐的地方性节日。许多国家的冰雪文化活动都是免费向市民开放的，因此他们的参与性很高。我们能不能在建造冰雪大世界的同时，为本地市民多开辟不要钱的冰雪娱乐场所，让哈尔滨人真正感受到这个节日带给他们的欢乐。

　　加强冰雪文化的学术理论研究

　　赵兴斌(省建筑装饰协会副会长中国建筑装饰协会理事)：我觉得目前有以下几个方面工作要抓：一是加强冰雪文化学术理论工作，从文化现象、民俗、经济、地域特色等方面对冰雪文化进行全面研究和探索，对冰雪文化活动要有长远规划，对其将来发展到什么程度要有一个设想和奋斗目标；二是开展冰雪建筑、雕塑等有关技术的专项研究课题。据我所知，目前黑龙江省冰雕工作者使用的工具还是几十年前的铲子，而来黑龙江省参加冰雪雕比赛的国外艺术家已经用上了电锯、热加工等许多先进工具和技术，其作品的艺术质量非常高；三是在冰雪文化活动中引入现代科学技术，运用声、光、电等多种手段，增强冰雪文化活动的丰富性和娱乐性。四是提高冰雪文化活动的策划和设计水平。任何一个成功的活动，都是好的策划在先，就像剧本是一剧之本一样。目前黑龙江省冰雪文化活动的策划和设计队伍像一个小圈子，总是那几个“老人”，缺少新鲜血液的补充和优秀艺术家的参与。五是加强冰雪文化产品的开发。外地人到哈尔滨除了买红肠，就是俄罗斯工艺品，如套娃。其实我们完全可以请艺术家设计、开发一些雪娃、雪花、冰雪雕模型等本土艺术品。

　　创建冰雪艺术博物馆

　　董鸿扬(省社会科学院研究员)：黑龙江省应该在哈市兆麟公园建一座冰雪艺术发源地的纪念碑，还应该兴建一座冰雪艺术博物馆，向世人展示冰雪艺术从起源到发展再到成熟的全部历程，同时展出历届冰雪节上经典的冰雕、雪雕作品以及国际获奖的冰雕、雪雕经典作品模型，让人们在夏季也可以在室内欣赏到美轮美奂的冰雪艺术。要制作精美的画册，冰雪文化艺术影视片、风光片并制成光盘，冰雪节期间在旅游景点出售。还可以把冰雕和雪雕作品同城市雕塑结合起来，让冰雪艺术不再成为“遗憾”的艺术。

　　制作纪念碑式的冰雕作品

　　王同君(画家哈师大艺术学院国画系副主任)：近两年，我陪同外地来哈的艺术家看过几次冰灯，总体的感觉是每年的规模都在扩大，报纸上总是介绍今年的用冰量是多少，又增高了多少，又扩大了多少，其实这种变化只是量变，并未达到质变，因此难以吸引本地观众。设计者必须在冰灯的题材和表现形式上下功夫。

　　就本身材质而言，冰雕不适合特别繁复的、精雕细刻的创作，尤其是它适合在晚上，同五颜六色的灯光结合起来，才更具观赏价值。因此，要发挥它的长处，就应该多创作一些简洁的、抽象的、大轮廓的、纪念碑式的作品，这样的冰雕才会更具视觉冲击力。而多年来，我们的冰灯在表现形式上一直是以具象为主，除了仿制大型建筑，就是一些小品，很少有抽象的、剪影式的、浮雕等其它表现形式。或许有人认为老百姓接受不了抽象艺术，其实不然。几年前美国雕塑家亨利·摩尔到北京办展览，其作品非常抽象，当时也有很多人担心展览不叫座，结果却观者如云，反响非常好。可见，老百姓对艺术表现形式的多元性是有需求的。

　　推出冰雪文化“动画代言人”

　　肖智慧(哈尔滨智慧动画公司艺术总监)：目前我们公司正在打造一部52集动画片《龙娃》。这是一部介绍黑龙江自然风光，特别是冰雪文化的动画片，通过“龙娃”到黑龙江寻找自己的家乡，在参丫、棒槌鸟、雪花仙子等人的帮助下，走遍五大连池、镜泊湖、兴凯湖等各处名胜，最终明白整个黑龙江都是他家的故事，将黑龙江的自然风光赋予情感魅力。尤其注重开辟全国青少年旅游市场，为黑龙江旅游事业打造动画形象“代言人”。同时，《龙娃》的衍生产品如龙娃玩偶、雪房子、冰雕等，还可以填补黑龙江省旅游市场缺乏特色纪念品的空白。