东北网1月16日讯 年货是什么？曾经，这个答案很统一，饭桌上的鸡鸭鱼肉、茶几上的烟酒糖茶、门窗上的春联窗花，还有孩子们打死都不想穿的大红线衣线裤。现在，这个答案十分模糊，生猛海鲜和进口水果还与过年的气氛沾点边，手机、相机、电视机，旅游、黄金、美容卡这些与年没半点关系的商品也被列入了年货清单，春节期间销量暴涨的商品均可成称为年货。
年货的功能在不断拓展，年货的内涵在持续膨胀，这个越滚越大的雪球折射出的，绝不只是生活水平提高这么简单。
A.传统年货依然强势
“南极、秋林、曼哈顿，这几个地方过两天坚决不能去，进去就出不来，全是买东西的，堵得死死的。”在去南极国际食品交易中心的路上，的哥老周这样跟记者说。
作为以批发为主的“南极”，平时主要针对批发商，15时30分就关门了；春节前这段时间，销售重点有了改变，顾客主要是个人，关门的时间也调整为18时10分。在冷鲜城3楼，每个柜台前都挤满了前来“扫货”的消费者，“现在的顾客量是平时的十几倍，平时几乎没有零售，全靠批发，现在全是零售。”卖水产的小曹只应付了记者一句，就去招呼要买刀鱼的大妈了。与此形成鲜明对比的是高档水产和珍奇野味柜台，冷鲜城4楼一家专营海参、鲍鱼等高档海鲜的店铺内一个顾客都没有，但老板却不以为意，“出货还是比平时多的，但主要是酒店要的多。一般家庭很少买，吃得起的都去酒店了，家里做不出那个味。”
在某著名糖果专营店前的几十名顾客中，甚至还有一位脚踩UGG、左耳戴耳钉的“80后潮男”。在坚果区，瓜子、花生、榛子、开心果，各种炒货十斤十斤地卖，你要是买得少，人家都不愿招呼你。
“菜多肉少”、“生猛海鲜替下鸡鸭鱼肉”曾是被津津乐道的年货变化，物质的极大丰富让年货的选择更加多样，造成了传统年货失势的假象。虽然鸡鸭鱼肉失去了“改善生活”的功能，但它还是以必需品的身份出现在年货清单里；孩子们不用再偷吃糖果，因为现在的糖果是和春联、灯笼一样，起着营造节日气氛的作用。虽然距离春节还有一周，但曼哈顿一楼的灯笼已经卖得很火，“春联卖得不行，很多单位都发，去商场买东西还送，但是灯笼、彩灯什么的还是非常有市场。”
年货的变化是不断拓展，但传统年货市场依然强势。
B.烟酒特产异军突起
“先生买酒送人吧？这款6瓶装的礼盒非常合适。”走进一家红酒酒庄，导购小姐直接把记者引向包装精美的礼盒区。平时贵得让人咂舌的红酒，节日期间包装得愈发精美，“销量比平时多三成吧。”导购小姐说。在一家名烟名酒专卖店，老板告诉记者：“我们这种店就指着过节。”一两千元的茅台、五粮液主要针对送礼人群。
地方特产的销售也极其火爆。小唐家在徐州，在哈尔滨工作，要回家过年了，他想给爷爷买只人参，“人参是东北特产，四五百块钱的价格也还能接受。”梁大姐做了十几年的土特产生意，主要做批发，也做零售，“春节期间顾客主要是外地人，特别是南方人。这两年比前几年好，可能是因为来哈尔滨的外地人越来越多。”市商务局春节期间市场监测报告，连续两年提到了地方特产“大幅增长”，从官方角度印证了梁大姐的说法。名烟、红酒、特产并非年货“新贵”，但其疯狂的增长速度是同期崛起的服装、家电等年货“宠儿”无法相比的。
各大商场和家电卖场的打折促销多少有点“烧火棍子一头热”的意思，正在逛商场的王琦说：“过年穿新衣服是小时候的事了，现在买衣服都是看好了就买，还有就是看促销力度大不大，和过年没啥关系。”根据市商务局的监测，去年春节期间，家电商场销售额比上一年同期增长15.7%，“主要是因为配合了‘家电以旧换新’的政策，今年不一定了。”业内人士告诉记者。
C.“黄金压岁”成年货奇葩
节日一直是黄金的销售高峰，元旦期间，北京著名的金银珠宝类专业店菜市口百货，创造了3天累计销售4.3亿元的奇迹。临近春节，哈尔滨买黄金的人明显多了。“平时一天顶多三四件，现在翻番还多。”中央大街一家金店的售货员告诉记者。
“黄金压岁”曾经只是“奢侈”一把的心态，但如今黄金热销，更多的是投资需要，“现在顾客投资的心态比较明显，各种金牌、金条比较受欢迎。”兆麟街一家金店的周经理分析，去年9月，黄金零售价曾高达438元/克，如今降到392元/克，回落证明升值空间；而与去年1月330元/克的价格相比，如今的价格让消费者有了一个判断———金价总体趋势还是涨。
年前消费蕴含着人们辞旧迎新的美好愿望，既然要花钱，就让这钱花得“有点意义”，于是黄金成为年货市场的一朵奇葩。
D.膨胀是消费增长的缩影
年货清单折射生活改变，但年货的变化折射出的意义却远不止如此。
年货最初功能只是“储备”———全国放假，吃喝自然要在年前备足；辞旧迎新的愿望又为其赋予了“改善”的功能，于是新衣新帽、鸡鸭鱼肉成了春节必需品；物质不断丰富，“奢侈”一把成了新年愿望，家电、旅游进入年货清单；现在，年货又有了联络感情、投资等新功能。随着功能的不断扩展，年货这个雪球也将越滚越大，消费需求也越来越高。
投资、净出口和消费是拉动经济增长、影响经济发展的“三驾马车”。对于三者的关系，著名经济学家许健有这样的观点：“过于依赖投资和出口，对经济发展的制约太大。现在讲转变经济发展方式，核心就是让消费成为推动经济发展的主要动力。”
年货的不断膨胀，是消费增长的一个缩影，凸显的，则是转变经济发展方式的非政策因素。
