商家大力促销，购买月饼礼盒者仍寥寥。

　　东北网9月12日讯 中秋节已进入倒计时，我市月饼市场宛若秋风——有些“冷”。市场上，往年的“千元月饼”今年已不见踪影，价格在100元至200元的中档月饼礼盒成为“主力军”。月饼的生产商和销售商虽然推出了历年最大的促销举措，但“卖不动”已成为他们的“口头禅”。多家月饼生产企业及商超的销售人员预测，与去年相比，今年的月饼销量至少要减少一半。

　　包装

　　月饼盛行“简约风”

　　今秋，高价月饼不见了，我市大型超市月饼销售区唱“主角”的是散装月饼和中低端礼盒月饼。从品牌来看，既有老鼎丰、秋林、米旗、好利来、桃李、大罗新等地产月饼，也有大庆“华电”、沈阳“味享良品”、北京“稻香村”、香港“日健”、澳门“香香”等外埠品牌，月饼品种近80个。

　　从包装上看，往年配有葡萄酒、鱼翅、燕窝等的月饼礼盒没有了，大部分礼盒为纸质，木制礼盒或月饼提篮很难见到。

　　“888元的礼盒月饼是超市中最贵的，目前一盒都没卖出去。”促销人员说，一些月饼生产企业大幅减少高端月饼礼盒的数量，主攻市民消费市场。

　　团购

　　“一笔大单都没有”

　　“今年月饼销售情况是近几年最惨淡的一次”，我市一家月饼生产企业团购部经理说，“去年在中秋节前两个月，团购方就把支票拿过来了，担心临近中秋节时买不到。而今年，这种情况出现了大逆转。截至目前，机关及大企业的团购订单一笔都没接到。我们只好针对私企开展营销，千方百计地寻求订单。去年，一次性团购几千盒月饼并不稀奇，少于100盒的团购我们根本就不接待。今年，哪怕是三五十盒的团购，我们都会热情接待。”

　　沃尔玛友谊路店大单客户经理刘欣说：“去年中秋节前，超市每天都能接到月饼大团单。今年到目前为止，一笔大团单都没有！”

　　与团购相比，市民购买散装月饼的数量也在减少。“吃月饼主要是一种节日的心理需求，为的是感受团圆气氛，没必要买很多放在家里。另外，月饼不是一日三餐的必需食品，只是用来品尝罢了。”正在选购散装月饼的一位市民说。

　　多家月饼生产企业及商超的销售人员预测，与去年相比，今年的月饼销量至少要减少一半。

　　促销

　　优惠仍吊不起“胃口”

　　“买100元以上礼盒有机会中汽车大奖”、“礼盒买二赠一”，在月饼销售专区，促销广告格外醒目。每个品牌的月饼礼盒上，都摆放了商场的团购电话。在网上，月饼促销也是热火朝天，“58同城”、淘宝网、赶集网等网站的月饼团购打折促销力度都很大。

　　“月饼生产企业和超市都在以最优惠方式促销，力度可谓空前，但还是调动不起来销售量。”一家品牌月饼销售部负责人说。

　　分析

　　市场洗牌回归理性

　　省商业经济学会副会长牟永春说，中央和各地发文，严禁机关事业单位用公款送月饼送节礼、奢侈浪费等不正之风。在今秋个人消费占主流的市场格局下，过度包装的高端月饼不再是吸引消费者的卖点。节俭过中秋，会让月饼企业迎来一次洗牌，月饼市场将逐渐回归理性。