“三个聚焦”发挥新媒体在精神文明建设中的重要作用

　　近年来，大庆油田试油试采分公司党委始终把精神文明建设摆上突出位置，以培育和践行社会主义核心价值观为根本，以提升员工文明素质和企业文明程度为目标，紧紧围绕上级精神文明工作会议精神，全面落实“创新和拓展新时代精神文明建设”的要求，稳步提升精神文明建设工作水平。面对新媒体技术与内容的双维爆发式发展的新形势，分公司党委坚持解放思想，积极探索方式方法，着力在“三个聚焦”上下功夫，抢占员工的意识形态领域阵地，有力推动新时期精神文明建设与互联网新媒体深度融合。

　　一、聚焦传播力，在推动思想政治教育延伸上下功夫

　　作为工程技术服务单位，分公司员工队伍长期分散在油田内外，工作时间及休息时间无法固定统一，使得员工接收思想教育的时间呈碎片化，广大员工更加注重新闻信息的快捷、方便、趣味、互动，习惯在微博、微信上抒发情感，从网络或手机上获得资讯信息，传统教育引导方式已无法满足新时代员工的需求。2015年，分公司在原有门户网页进行企业宣传的基础上，在油田企业中率先创建“大庆试采”微信公众号，创新运用声音、文字、图像、微视频等综合性的传播方式，直击受众的内心，让受众了解的同时参与其中，官微从量多到质精，吸引了一大批忠实粉丝，扩大了企业新闻宣传的影响面，提升了宣传教育的效果。在持续推进精神文明建设中，分公司党委始终坚持以思想政治引领为主线，让党中央与人民群众之间的信息传播渠道时刻保持畅通，每年围绕一个主题策划组织系列活动，将“不忘初心、牢记使命”主题教育、大庆精神大庆传统再学习再教育再实践、“一支部一堡垒”创建等各类活动与新媒体平台应用进行深入融合，利用新媒体平台迅速扩大活动影响力，形成全员参与、全员讨论、全员践行等良好氛围。油田发现60周年庆祝大会召开后，官微第一时间开设专栏，集中开展相关学习研讨宣贯工作，组织主题教育知识竞赛，开展“全员大讨论”活动，迅速掀起了学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记贺信重要指示精神的热潮，增强了干部员工“当好标杆旗帜、建设百年油田”的责任感和使命感，明确了“坚持高效创新发展、建设和谐美丽试采”的奋斗目标，有力推动核心价值观铸魂工程往深里走、往实里走、往心里走，为开创分公司高质量发展新局面提供了强大了精神动力。

　　二、聚焦引导力，在凝聚主流价值正能量上下功夫

　　2018年，分公司适应舆论生态变化，按照“引领公众思想、服务中心工作”的思路，对试采官微队伍进行升级调整，将责任编辑由2人增至8人，视频组编辑全部参与官微创作，组建了轮值编辑团队。编辑组每周召开例会，根据分公司当前改革发展重点工作，坚持“四个注重”。紧跟时事热点，进行头脑风暴，研究微文选题，开展主题策划，大胆使用生动、活泼、接地气的语言方式，及时解读上级部门决策部署精神、及时回应广大群众的现实关切、及时跟进油田外发生的热点问题，坚持用的党的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、力量，让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位，切实把广大员工群众思想和行动统一到党中央的大政方针和上级部门的决策部署上来。近年来，先后开辟了“闻油而动”、“举旗帜、树标杆”、“鏖战”、十大金牌师徒、试采榜样等专题专栏，吸引了大批员工的关注，让广大员工学有榜样、行有楷模、赶有目标，以实际行动培育和践行社会主义核心价值观，在分公司营造宣模范、学模范、做模范的良好氛围。2020年一季度，在抗击疫情的严峻形势下，设立“担当作为、战役有我”专栏，“大庆试采”微信公众平台推送消息379条，累计阅读人数152018人，单条超500人次阅读稿件49条，涉及抗疫原创内容和转发内容累计315条，及时宣传科学防疫措施，回应员工群众关切，坚定全员战胜疫情的必胜信心，为坚决打赢疫情防控阻击战提供坚强思想保障。

　　三、聚焦影响力，在深化员工群众实践活动上下功夫

　　2017年10月“大庆试采”微信号入驻“今日头条”“一点资讯”“企鹅号”等主流自媒体平台。2019年11月，开通试采官方抖音号，形成了官微、官抖、门户网站和自媒体平台的“两微一网三平台”立体资讯传播矩阵，实现了阅读内容精准推荐和同步推送，完成了新闻舆论载体和覆盖面的拓展，潜在的受众人数骤增，从不同角度和侧面，讲试采好故事、传播试采好声音、展示试采好形象，让富含大庆精神元素的微文传播得更广、更具有影响力。“大庆试采”微信公众号运营以来，围绕培育和践行社会主义核心价值观，积极助力楹联征集、书画摄影展、分公司诗词大赛等评选活动，广泛宣传环湖徒步、诗词大赛、篮球赛、足球赛、青年志愿者、岗位技能大赛等活动，实时报道、实况解说、投票评选、有奖竞猜，积极培育时代新人，营造文明和谐氛围，大兴爱国、创业、求实、奉献之风，员工喜闻乐见又能参与其中，增强了员工群众对于“一公分”“铁门槛”“金六井”等企业精神文化传统的认同感和归属感。在大庆精神大庆传统再学习再教育再实践中，官微连续报道以油田功勋集体试油四队为代表标杆典型事迹，在广大员工中引起热议，促进严实作风回归，形成“人人争当先进，事事争创一流”的良好氛围，真正让大庆精神铁人精神和试采优良传统能够扎得深、看得见、记得牢，逐渐形成了具有试采特色文化风格和特质，切实推动精神文明建设走深走实。

　　精神文明建设永远在路上，在网络媒体高度发达的时代，只有坚持守正创新，推动转型升级，才能承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。“大庆试采”官微上线运营已有四年，累计刊发原创内容800余篇，现拥有粉丝7025人，从传统媒体、内网宣传，到“大庆试采”官微、“一点号”、“今日头条”、“大庆试采”抖音号，入驻“大庆油田APP”，分公司党委坚持用创新思维不断拓展媒体宣传形式，发挥了积极作用。进入新时代，分公司党委要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，继续将新媒体作为推进企业精神文明建设的重要阵地，紧跟“融媒体时代”发展步伐，以“两微一网三平台”为重要抓手，进一步升级立体资讯传播矩阵建设，大力弘扬大庆精神铁人精神和试采精神文化传统，切实推动社会主义核心价值观落地生根，建设具有强大凝聚力和引领力的意识形态，为分公司高质量发展、振兴发展提供强大的精神力量。