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| 哈尔滨市旅游局长杜传东 |
记者 杜丽华
哈尔滨人最早创立了我国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日――冰雪节，也是哈尔滨人率先化严寒为艺术，赋冰雪以生命，点冰成玉化雪成金，把“冷资源”变成了“热经济”。近年来，随着冰雪经济不断升温，全国各地也纷纷在冰雪上大做文章，哈尔滨冰雪一枝独秀的时代早已不复存在。那么，哈尔滨在新一轮竞争中如何再度擦亮冰雪这块“金字招牌”？如何超越自我，笑傲群芳？哈尔滨旅游局局长、哈尔滨国际冰雪节组委会办公室常务副主任杜传东有自己的一番见解。
市场化运作是生存之本
“市场化运作，企业化参与是哈尔滨冰雪节发展繁荣的生命力所在。”杜传东开门见山道出了冰雪节市场化运作的重要性。
“冰雪节单靠政府掏腰包是掏不起的。”杜传东坦言，“8年前，政府出资4000万创办了冰雪大世界这个品牌。第二年政府出资2000万元，马迭尔集团以市场化运作参与其中。第三年冰雪大世界完全转入市场化运作，从根本上改变了政府投资的局面。”
杜传东介绍说，目前各个冰雪景点也基本可以实现收支平衡，但一些景点在实行市场化运作方面也遇到了困难，那是因为景点产生的是综合效益，比如出租车、宾馆这些为游客服务的地方都赚了钱，但这笔收入没有直接体现在门票上。所以政府会给景点以相应的扶持政策，比如在电费的价格给出优惠价等。但是冰雪节进行市场化运作、冰雪景点自负盈亏应是大势所趋，这样既节省了财政支出，又带动了相关的税收。
今年马迭尔集团与韩国艾斯欧投资3000万元建设经营冰雪大世界，太阳岛经营有限公司投资1100万元与加拿大建设雪雕博览会，龙珠集团、吉华集团、北京中期集团投入10多亿建设经营龙珠滑雪场、吉华滑雪场和亚布力滑雪场。
乘胜前进快马加鞭
“哈尔滨40多年打冰雪牌，培育了深厚的冰雪文化，赋予冰雪疑重的文化内涵。无论从规模上还是从艺术上，哈尔滨冰雪节在国内外都处于领先地位。”杜传东说，“哈尔滨冰雪节与日本札幌的雪节、加拿大魁北克狂欢节、挪威奥斯陆的雪节并称为世界四大冰雪节。”
杜传东说：“早在1963年，哈尔滨就在兆麟公园举办了第一届冰灯游园会，那个时候还没有其他城市搞冰雪旅游和冰雪文化，而今则是进入了百舸争流的新局面。长春、沈阳、北京、天津、河北、新疆等全国20多个城市都举办的形式多样的冰雪节和冰雪文化活动。”
“哈尔滨优越的地理优势和资源优势是其他城市所无可比拟。哈尔滨冬季虽然寒冷，但降雪早、雪期长、雪量大、雪质好，从松花江里取冰制作的冰灯晶莹剔透，这里是最适宜开展冬季冰雪旅游的城市”，杜传东说：“凭借我们40多年开展冰雪旅游的经验和积淀厚重的冰雪文化，我们有信心续写辉煌，做国内外冰雪文化旅游的‘领头羊’。”
居安思危创新发展
“面对国内冰雪旅游激烈竞争的形局，哈尔滨市政府也多次研究分析形势。我们也有很强的危机感，哈尔滨的冰雪节不创新不发展就势必会落后。”杜传东如是说。
“哈尔滨开展冰雪节还要重点打好文化牌。一方面通过冰雪节向国内外游客展示黑龙江浓郁的黑土文化，我们虽然一直在探索这样做，但黑土文化在冰雪节中仍未整合成系列。同时通过冰雪节加大与国际文化的融合，去年冰雪大世界突出展示了俄罗斯文化，今年则重点展示了韩国文化。今年的太阳岛雪博会还以‘枫叶红了’为主题，集中展示了加拿大文化。”
“哈尔滨要不断增加冰雪节的群众参与性和娱乐性，让游客能参与其中乐在其中。同时，提高哈尔滨旅游景点及相关部门的服务质量，让游客高兴而来满意而归。我们还要进一步延伸哈尔滨冰雪旅游线路，与海林雪乡、五大连池、镜泊湖、大庆等地相连接，拓展伸展哈尔滨冰雪旅游路线”，杜传东说：“只要不断开拓思路，求新求变，提高哈尔滨冬季旅游产业的综合竞争能力。哈尔滨的冰雪旅游和冰雪文化依然还会笑傲群芳。”
