【图片说明】图为央视主持人常笑(左)与五常市委书记裴君在录制现场。

　　东北网1月2日电 “五常大米为什么好吃？”“地理标志证明商标”是怎么回事儿？中央电视台节目主持人常笑，端着一碗热腾腾的大米饭，向五常市委书记裴君等4位嘉宾连连发问。

　　“五常大米好吃，关键在于五常市特殊的地理位置，五常地处松嫩平原与张广才岭的交界地带，好山、好水、好土、好气候、好品种和好技术，生产出五常好大米。”裴君等人一一回答了主持人的提问。

　　2007年11月24日，中央电视台经济频道演播厅里，以五常龙凤山灌区秋色为背景的巨幅画面格外醒目。经济频道在2008年首期推出的涉农类专题节目将以“冰天雪地稻谷香”为题，报道“五常大米”，五常市委书记裴君、国家工商总局何京萍、中国农业大学教授王相坤和五常葵花阳光米业有限公司经理孟宪成等，被请到央视录制节目。

　　据央视一位编导介绍，不断创新的经济频道，为适应新形势、服务“三农”，将设置“地理财富”专栏，目的就是把获得“地理标志证明商标”的优质农产品，推荐给城市的中高档消费群体，通过扩大“地理标志”农产品知名度，为农民增收提供更加有力且是无偿的信息服务。

　　五常市委书记裴君说，全国消费者公认“五常大米”好吃，但却很少有人能清晰地了解“五常大米”为什么好吃？“五常大米”为什么能获得“地理标志证明商标”？中央电视台用50分钟报道“五常大米”，等于为“五常大米”做了最令人信服的“广告宣传”。

　　中国农业大学教授王相坤从专家的角度，将“五常大米”的特点通俗地概括为“好看、好吃”。好看是指其米粒呈“长粒”形，这在北方粳米品种中十分罕见。好吃是指其生产的自然环境优越，干物质积累充分，入口香甜且不回生。

　　据了解，五常水稻播种面积近170万亩，年产优质大米7.5亿公斤。近年来,五常大米每公斤平均售价比周边地区高出0.2元，全市农民年均增收1.5亿元。2002年，“五常大米”在国家工商总局成功注册“地理标志证明商标”。2004年，“五常大米”获得国家质检总局“原产地域”保护标志。2006年，“五常大米”又获得“中国名牌”荣誉称号。

　　国家工商总局商标局何京萍介绍说，地理标志是标示某商品的特定质量和信誉由某地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。目前，国家工商总局商标局已核准注册农产品地理标志证明商标100多件。通过注册农产品地理标志证明商标，实施品牌化管理战略，有利于培育地方主导产业，形成地域品牌，不仅可以提高农民进入市场的组织化程度和农业综合效益，而且可以提高农产品的附加值，从而有效增加农民的收入。

　　五常葵花阳光米业有限公司总经理孟宪成说，“葵花阳光米业”是“五常大米”产业化生产的龙头企业，将通过市场化、名牌化运作，把“五常大米”打造成具有国际竞争力的世界名牌产品。

　　据介绍，今年10月，中央电视台节目制作人员就深入五常水稻产区，完成了大量前期拍摄采访工作。节目编导以“五常大米”为主线，以凤凰山“外星人”传说和“京旗文化”历史等为辅助，使五常经济地理与人文地理相映成趣，体现了“地理财富”的鲜明特征。目前，节目已制作完成，将于近期播出。