文化为根多点开花
哈尔滨“文化+”模式引领多元新业态发展
黑龙江日报8月28日讯 享文化盛宴，赏艺术华章，第十二届黑龙江国际文化产业博览会的精彩还在继续。历经11年的发展，龙江文博会一路蝶变，带动龙江文创产业快速发展，品牌价值日益显现。本届龙江文博会上，哈尔滨展团以融合、创新、民俗等理念，以“文化+”模式继续深化文化产业与旅游业、制造业、餐饮业等领域的融合发展，以新技术引领新需求、以新模式推动文创产业实现新突破。
科技化为传统文化添动力
当文化创意以科技为“嫁衣”，与旅游业融合后，就开启了全新的沉浸式体验的旅游新业态。在文博会哈尔滨展团，记者看到，龙商满堂红(北京)集团畅游天地科技开发有限公司展区前，人头攒动，该公司展出的VR虚拟现实技术成为了展会的亮点。戴上眼镜、坐上舒服的座椅，依靠科技技术让体验者来一场“说走就走的旅行”。刚刚体验完“雪乡之旅”的张先生摘下眼镜时，仍意犹未尽地念叨着：“太美了，很刺激。”
据龙商满堂红（北京）集团董事局主席满红介绍，公司拥有200人的技术研发团队，经过几年的发展，已经掌握了科技前沿VR、MR、3D裸眼技术，而且达到国际标准。为了全方位宣传龙江的旅游文化产业，他们拍摄了一部VR视界大美龙江，包括我省最具代表性的冰雪大世界、雪乡、五大连池等景点。公司已经参加了6届的黑龙江文博会，得到了很大程度上的宣传和推广，在今年的深博会和哈洽会上，已经有国外的厂商主动对接寻求合作。
“VR视界大美龙江还在全方位拍摄进行中，9月，我要带领龙江女企业家走出去，通过这部产品，宣传黑龙江，赞美哈尔滨。”满红兴致勃勃地说。
品牌化承载“老哈尔滨”记忆
采访中，记者注意到，哈市参展团的很多文创产品在融合“文化+”理念基础上，也在力求体现本土特色的民间民俗文化，在唤醒哈尔滨的城市特色文化记忆的同时，也为产品注入了新的品牌价值。
在“麦艺轩”展台，一幅幅用小麦的秸秆为原料制作的精美画作让人驻足流连。展台负责人李宝霞介绍说，“麦艺轩”是第二届黑龙江文化产业十大品牌，麦秸画是哈尔滨市特有的地方传统手工艺品，是用麦秸自然光泽和抢撕成丝的特性，经“熏、蒸、漂、刮、刻”等多道工序，进行剪裁和粘贴而成。记者看到，墙上悬挂的几幅画作造型逼真、色泽鲜明，不失其古朴本色，令人叹为观止。李宝霞指着其中一幅名为《清香满人间》说，哈尔滨的夏季，街头巷尾都盛开着丁香花，满城飘散着丁香花香，可以说从花语上展现着哈尔滨的美。这幅作品也曾获联合国教科文组织颁发的“杰出手工艺徽章”奖，这也标志着哈尔滨麦秸画的制作工艺达到了国际水平。
宴宾楼的清蒸狮子头、范记永的饺子、商委红肠……“吃货”心目中的“网红”——道外小吃也组团出现在了展会现场。丰富的历史文化底蕴、飙升的人气以及政府的有力助推，让这些“小吃”的品牌价值非比寻常。“商委红肠”的张淑娟告诉记者：“我们第一次参加文博会，之所以来是因为认识到饮食绝不局限于吃，它更是一种文化。道外小吃有着深厚的历史背景，更有着丰厚的文化底蕴，我们希望借着‘龙江文博会’的平台，提升我们的品牌价值，让更多的国内外客商熟知。”
产品化主动创新对接市场需求
在哈尔滨展团的一角，孙嘉驹正在专注地现场手绘，围观的市民及参展商纷纷伸出大拇指点赞。在哈尔滨，很多人知道“嘉驹手绘”，其以手绘为核心开发的笔记本、明信片、地图等一系列产品都带有浓郁的哈尔滨地域文化，为哈尔滨留下了一份别样的城市名片。
为什么选择手绘的形式？孙嘉驹直言：“工作时一次出差去韩国，当我打开当地的地图宣传册时，里面的手绘插图非常吸引我。从那一刻起，我就想用手绘方式为哈尔滨旅游做些有意义的事。”
2015年孙嘉驹退休，凭借着在绘画方面的天赋，他开始手绘插图。索菲亚教堂、中央大街、教育书店等哈尔滨著名建筑，都成为了他笔下的对象。孙嘉驹介绍说，目前，关于哈尔滨城市记忆的画作已经有四五百幅，仅明信片就有二十余套。为了更好地对接市场，现在还开发了定制产品，可根据顾客的需求，手绘插页内容。“未来还是希望自己开发的文创产品能够走产业化道路。”孙嘉驹信心满满地说。
看不见摸不到的“文化”，如何变成符合市场需求的产品？展会上，哈尔滨市七彩莲花文化艺术发展有限公司带来的特色亚麻工艺品，从服装、到手包、再到家居用品，精致的产品涵盖了生活中的方方面面，这吸引了很多展商和市民上前观看询问。该公司的负责人孙英斌告诉记者：“一次摄影展上，一位顾客对着一幅风景摄影作品慨叹，要是能将它印在亚麻上，做成衣服一定会非常好看。”说者无心听者有意，公司开始着手如何让颜色单一的亚麻，变得多彩多姿。“亚麻不着色是当时一道未解的难题，为此我们公司经过一年多的研究，终于破解了这一难题。”孙英斌说：“只有不断创新，才能让咱黑土地的原材料不断实现其自身价值。”他指着展位墙上的一幅作品说：“这幅作品的原料是柞蚕丝，也是我们黑龙江本土的原材料，我们也成功将它进行了着色，并开发出各色文化产品。”
攻克技术难题后，他们开始进一步研发产品，孙英斌说：“我们把着色后的亚麻开发了10多个种类，100多个品种的文化产品，在国内外的市场上都非常受欢迎。”
